Tumblr’ın Qızıl Əsri yaxınlaşır?
Mənbə: WIRED üçün Thos Robinson / Getty Images
Məlumatda Amir Efrati'nin verdiyi bir xəbər bunu izah edir Yahoo'da “böyük bir sarsıntı” ” Tumblr’ı müstəqil bir vahid olaraq sona çatdıra bilər və Web firmasının məhsul təşkilatının üst sıralarını yenidən düzəldə bilər. ”Baş icraçı direktoru Marissa Mayerin rəhbərliyi altında mübarizə aparan bir qrup. Yahoo-nun Tumblr ilə münasibətlərində də dəyişikliklər gözlənilir və ReadWrite Mayerin soruşduğunu bildirir Tumblr icraçı direktoru David Karp Yahoo baş vitse-prezidentinin hesabat vermək istədiyi.
Tumblr, Yahoo'nun keçən il əldə etdiyi mobil analitik startapı Flurry-nin icraçı direktoru Simon Khalafın rəhbərliyinə gətirilə bilər. Xələfin Yahoo-da baş həkim vəzifəsinə yüksəldiyi bildirilir. Yahoo, 2013-cü ilin may ayında Tumblr-ı əldə etmək üçün 1,1 milyard dollar xərclədi. Mayer bu ilin əvvəlində Tumblr-dan bu il 100 milyon dollar gəlir əldə edəcəyini gözlədiyini söylədi, lakin Efrati də daxil olmaqla bəziləri bu hədəfə çatacağına şübhə etdiklərini söylədi.
britaniyalı qüvvə kiminlə evlidir
Reklamların əlavə edilməsindən əlavə, istifadəçilər hələ də Yahoo-dan çox müdaxilə sübutu görmədilər və Tumblr, satın alındıqdan sonra əsasən müstəqil fəaliyyət göstərir. Ancaq bir çox istifadəçi, xüsusilə qısa müddətdən sonra Tumblr-ın həm sosial şəbəkənin daxili axtarışından, həm də Yahoo-ya satıldıqdan qısa müddət sonra üçüncü tərəf axtarış motorları tərəfindən indeksləşdirilməsindən yetkinlərin məzmunu ilə əlaqəli etiketi istifadə edən blogları qısa müddətdə çıxardığı zaman əldə edilməsindən narazılığını bildirdi. ZDNet əvvəllər qeyd etdi ki, Tumblr bir platforma olaraq görülmüşdü bu məzmunun izləniləcəyi, ancaq tək qalacağı yer. Ancaq minlərlə istifadəçi, hirslənsə, təəccüblənmədilər və Yahoo-nun Tumblr-ı daha yaxşıya dəyişdirəcəyinə dair hərəkət sübutu hesab etdilər.
Eynilə, həmin gün Yahoo-nun Tumblr-ın müstəqilliyini sona çatdıracağı xəbərləri çıxdı, Tumblr yeni bir Dashboard dizaynını hazırladı. Bir çox istifadəçi geniş tənqid olunan dəyişikliyi Yahoo-nun platformaya nəzarəti və Tumblr istifadəçilərini dinləmək istəməməsi ilə əlaqələndirdi. 230 milyon bloqu ilə Tumblr, istifadəçilərin yükləmələri asanlığı və istifadəçilərin pornoya və NSFW məzmununa qarşı münasibətləri kimi paylaşdıqları şeylərə nəzarət etmək üçün əlverişli yanaşması sayəsində geniş, fərqli bir auditoriya topladı.
Mənbə: Tumblr.com
Ödəməyə dəyər bir tamaşaçı
Yahoo, istifadəçilərin tələblərini üstün tutmağı rədd edərsə, Tumblr-ın böyük istifadəçi bazasının qorunması üçün çətin ola bilər. Karp illərdir istifadəçilərinə təxirə salmağı, hətta istifadəçilər şikayət etdikdə yenidən dizaynı geri çəkməyi də təklif etdi. Yahoo-ya birbaşa hesabat verərkən eyni strategiyanı davam etdirə biləcəyini və ya şirkətin özünün artan nəzarəti və bəlkə də daha çox sayda tələbi Yahoo-dan necə idarə edəcəyini görəcəyik.
Tumblr bir vaxtlar reklamsız idi. Ancaq Yahoo tərəfindən satın alındıqdan dərhal sonra ənənəvi reklamlara xidmət etməyə başladı. Tipik Tumblr istifadəçisi artıq İdarəetmə panosundan keçərkən təxminən hər 10 yazıda bir reklam görəcəyini gözləyə bilər. Yahoo, Tumblr-ı şirkətə daha yaxından gətirdiyindən, reklam gəlirlərinin daha çox prioritet olacağı ehtimalı var.
Tumblr-ın Yahoo-ya satılması münasibətilə verdiyi bir müsahibədə Karp, Yahoo-nun “irsini tam olaraq yerinə yetirən bir şirkət olduğunu söylədi. işimizi bağladığımız eyni şeylər - yaradıcı marka reklamı ”Inc-ə görə:
Mediaya məzmun yaradan və bu məzmunun üstündə yaradıcı marka reklamı quran bir redaksiya qrupu kimi yanaşdılar. Bu, Tumblr işinin gələcəyinin böyük bir hissəsidir. Bu onlar üçün texnologiya qurduqları və ətrafında reklamverən münasibətləri qurduqları bir şey və böyük bir satış satış gücünə sahib olduqları bir şey.
Mayer, Tumblr'a şəbəkəsinin və reklam biznesinin inkişafını yükləmək üçün bir fürsət təklif etdiyini söylədi.
troy aikman kiminlə evlidir
Rob Walker, təxminən üç il əvvəl, 2012-ci ilin iyul ayında, New York Times Magazine-də soruşdu Karp, satılmadan reklamları əhatə edə bilərmi . Walker “Kliklərdən pul qazanmaqdansa, [Karp] reklamverənlərin Tumblr-ı diqqətini ödəməyə dəyər olan bir tamaşaçı üçün xüsusilə yaradıcılıq kampaniyalarını təşviq etmək üçün bir yer kimi görməsini istəyir” dedi. O dövrdə Karp reklam haqqında 'həvəsli' görünürdü və 'marka üçün bir şey hiss etməyiniz üçün' yaradıcı reklam növünü təmin etmək üçün əsasən istifadə olunmamış bir fürsət, Walker'ın Karpın hər kəsin qaçırdığını hiss etdiyini qeyd etdi.
Mənbə: Tumblr.com
Verilərdən qabaq hisslər
Tumblr yalnız ənənəvi reklamları tətbiq etməklə “vəhşicəsinə gəlirli” ola bilərdi, baxmayaraq ki, Karp bunun cəmiyyəti və Tumblr üzərində formalaşan yaradıcılığı korlayacağını bildirdi. Onun həlli, reklamverənlərin Tumblr istifadəçiləri qədər yaradıcı və ifadəli olmasını tələb etmək idi. Bir markanın mesajını cəmiyyətə çatdırmaq üçün Tumblr'ı istifadə etməsi və yaxşı istifadə etməsi lazım olacaq və sonra məzmununa sponsorluq edərək yaratdıqlarını 'yüksəldə' bilər. Ənənəvi onlayn reklam formaları spesifik hədəfləmə və ölçülə bilən nəticələr vəd edərkən, Karp, Tumblr-ı populyarlaşdıran məlumat üzərində hiss etmə vurğusu olduğunu söylədi. Walker-a Tumblr ilə “ürəyimizi izləmək” üçün yaxşı bir şey edə biləcəyini söylədi.
MediaPost-un qeyd etdiyi kimi, bunun hansı təsiri olduğu məlum deyil Yahoo tərəfindən daha yaxından nəzarət Tumblr əməliyyatları və ya istifadəçi təcrübəsi olacaqdır. Yahoo, istifadəçi təcrübəsinə zərər verməmək üçün Tumblr-dakı reklam sayını artırmaqda ehtiyatlı davranırdı. Reklamverənlər Tumblr-ın digər sosial şəbəkələrdə olduğu kimi istifadəçilərində eyni dərəcədə məlumat təqdim etmədiyi fikri ilə barışdıqca reklam gəlirlərinin artımı yavaş ola bilər. Mümkün bir diqqət sahəsi keçən il Tumblr'ın video pleyerinin yenilənməsi və yüksək profilli istifadəçiləri markalarla əlaqələndirmək üçün yaradıcı bir agentlik olan Creatrs Network-un açılması ilə təmin edilən video reklamdır.
Geniş və vokal bir istifadəçi bazasına sahib olan hər hansı bir gənc sosial media şirkəti kimi, Tumblrın da artan ağrıları və yöndəmsiz illəri var idi. Yahoo-nun böyüməsinə kömək edəcəyini və ya Tumblr komandası üzvlərinin - xüsusilə Karp-ın Yahoo-dan daha sərt yürüş əmrləri aldıqları zaman platformanın ən yaxşı versiyasına doğru instinktlərini izləməsinin daha da çətinləşəcəyini görmək qalır. izləmək.
Tech Cheat Sheet-dən daha çox:
- Niyə yeni xüsusiyyətlər bizi mesajlaşma tətbiqetmələrini sevməyə və nifrət etməyə məcbur edir
- Google telefonunuzdan axtarışları necə asanlaşdıracaq
- Snapchat Təhlükəsizdirmi? Güvəninizi qazanmağın 3 yolu
