Texnologiya

YouTube niyə Sosial Media Reklamının Kralıdır?

Hansı Film GörməK Üçün?

HəFtəNin Günü:

Janr:

Növ: Kino Sıra

Mənbə: Thinkstock

Son bir neçə ildə müəssisələrin sosial mediadan istifadəsində qərarlı bir dəyişiklik oldu. Məsələn, bir çox şirkət, reklam dollarlarını tarixən marketinq məqsədləri üçün ən çox istifadə edilən bir sosial media platforması deyil, daha çox Twitter-a yönəldir. Bu yaxınlarda yeni araşdırmalar YouTube və hətta Pinterest kimi digər sosial şəbəkə saytlarının istehlakçıları cəlb etməkdə getdikcə daha təsirli olduğunu və nəticədə marketoloqların bu sosial şəbəkələrə və təsirli yollarına daha çox diqqət ayırmağa başladığını irəli sürdü. potensial müştərilərə müraciət etmək.

Digər sosial şəbəkələrə (Facebook-dan başqa) keçidin bir hissəsi, Facebookun alqoritmində etdiyi dəyişikliklə əlaqəli ola bilər ki, bu da müəssisələrin davamçılarına göstərdiyi üzvi çatışmazlığı əhəmiyyətli dərəcədə azaldıb. Yəni, bir işi və ya təşkilatı “bəyənmiş” olsanız da, xəbər lentinizdə məzmunun yalnız kiçik bir hissəsini görə bilərsiniz. Bu hərəkət bir çox cəhətdən Facebook üçün çox ağıllı bir qərar idi; Azaldılmış bir çatışmazlığın əvəzini çıxarmaq üçün daha çox markanın saytdakı pullu reklamları ödəməli olması lazım olacaq, lakin bu da bəzi şirkətləri Twitter, Pinterest və ya YouTube kimi digər sosial media vasitələrinə baxmağa məcbur etdi - və bu da səbəbsizdir.

AOL Platformaları bu yaxınlarda satın alma prosesinin müxtəlif mərhələlərində böyük sosial şəbəkələrin effektivliyini ölçən bir iş apardı və YouTube'un həqiqətən tamaşaçılarını alıcıya çevirmək üçün kritik bir rol oynaya biləcəyini tapdı. Tədqiqat YouTube-un həm yeni məhsullar təqdim etmək üçün bir vasitə, həm də bir istehlakçının alış prosesinin son mərhələsində bir satışın bağlanmasına kömək etmək üçün marketoloqlar üçün ən yaxşı sosial şəbəkə olduğunu aşkar etdi. Bundan əlavə, araşdırma bəzi sosial şəbəkələrdən fərqli olaraq YouTube-un da mobil tətbiqetmə məkanında təəccüblü dərəcədə yaxşı nəticə göstərdiyini aşkar etdi.

Mənbə: Thinkstock

Ashley Force Hood nə vaxt geri dönəcək

'Analizimizə görə, YouTube yeni məhsullar təqdim etməkdə (yüzdə 18 və sürücülük dönüşümləri (yüzdə 14) sosial şəbəkələrin ən güclü olduğu ortaya çıxdı. Bu, videonun potensial müştərilərə reklam vermək üçün vacib bir format olduğunu yaxşı bir göstəricidir' ' əlavə edildi.

əsl adı seth rollins nədir?

Bəs niyə YouTube tam olaraq istehlakçılarla bu qədər uğurludur? AOL Platformaları 'YouTube-un öz axtarış həcmi və Google-ın nəticələrindəki üstünlüklü mövqelərin, əlbəttə ki, böyük miqdarda trafikə kömək etdiyini düşünür. Ancaq YouTube-a çatanda məzmun zəngin, təsviri və ümumiyyətlə faydalıdır. ” Başqa sözlə, sayt çox miqdarda trafik çəkir, eyni zamanda kifayət qədər hörmətlidir və özləri kimi insanların yaratdığı videolara tez-tez baxan istehlakçılar tərəfindən faydalı məzmun yerləşdirilir.

Nebraska Universitetinin kino tədqiqatları üzrə professoru Wheeler Winston Dixon, YouTube-un strukturunda yalnız bir şeyə xas bir şey olduğunu qeyd etdi. işləyir reklam ilə. O qeyd edir ki, YouTube-un tərtibatına görə, istifadəçilər davamlı olaraq bir şəkildən digərinə klikləmələri tövsiyə olunur - marketoloqlara yeni bir istehlakçı auditoriyasını açmaq üçün onlarla fürsət verən bir quraşdırma. 'Demək olar ki, tamamilə kliklə mövcud olan bir dünyada izləyici bütün saytın məzmun və ticarət reklamlarının qarışıq bir qarışığına çevrilənə qədər növbəti düyməni, sonra da növbəti düyməni vurmağa davam edir' dedi Dixon. E-Ticarət Times .

Dixon, reklamverənlərin YouTube ilə müvəffəqiyyətinin bir hissəsinin saytda olmasına görə izləyicilərin bir reklamı olduğu kimi qeyd etməsi ehtimalının az ola biləcəyini düşünür. 'İzləyicilər YouTube-dakı reklamları reklam olmaqdansa başqa bir video olaraq görürlər' deyir.

YouTube’un müvəffəqiyyətinin digər bir tərəfi - bəlkə də saytın müştərinin alış prosesinin son mərhələlərində satışları bağlamaqda bu qədər yaxşı olmağının bir hissəsi - YouTube’un əsasən istehlakçıların yaratdığı məzmunu doldurmasıdır. Atıf modelləşdirmə texnologiyası AOL platformaları tədqiqatı üçün məlumat verən Convertro CEO'su Jeff Zwellig, YouTube'u bu məqsədlə istifadə etdiyini söylədi. “Bu yaxınlarda bir qəhvə maşını çəkdim. Üç alternativə qədər qərar verdim və hansının mənim üçün ən uyğun olduğuna qərar verə bilmədim. Sonda hər üç maşından istifadə edən insanların videolarını YouTube-da izlədim və yaxşı bir qəhvə istehsalçısı fikrimə uyğun olanı seçdim ”dedi. VentureBeat .

Mənbə: Thinkstock

Kimi əvvəlki məlumatlar nəzərə alınmaqla AOL platformaları işi xüsusilə maraqlıdır bu anket AdAge jurnalı tərəfindən aparılır ki, bu da əksər reklamverənlərin YouTube kampaniyalarında heç bir pul xərcləməyini çətinləşdirir.

Hansı sosial şəbəkənin ən böyük ROI təmin etməsindən və ya ən çox istehlakçı marağına səbəb olmasından asılı olmayaraq, AOL platforması araşdırmasından bir şey mütləq aydın olur, digərləri arasında: sosial media marketinqi sürətlə böyüyən bir sahədir, xüsusən də ondan daha böyük bir dəyişiklik nəzərə alınmaqla getdikcə daha çox amerikalı 'kordon kəsən' halına gəldikcə kabel televiziyası. EMarketer 2013-cü ilə nisbətən yüzdə 46-dan çox artaraq, bu il ABŞ-da sosial media reklamlarına xərclənən xərclərin 6,6 milyard dollar təşkil edəcəyini təxmin edir.

Pazarlamacılar sosial media reklamını bir çox səbəbdən sevirlər, amma xüsusən televiziya və digər medianın nadir hallarda edə biləcəyi bir şəkildə müxtəlif kampaniyaların təsirlərini izləmələrinə imkan verir. 'Sosial bir müştərinin satın alma yolunda əhəmiyyətli təsir göstərir və satın alma qərarlarına güclü təsir göstərir' AOL platformaları qeydlər.

Tədqiqat həm də pullu sosial media reklamının istifadəsi üçün güclü dəlillər tapdı, baxmayaraq ki, araşdırma hər iki sosial media marketinqinin “istehlakçı yolu” nda fərqli nöqtələrdə istehlakçılara müraciət etdikləri üçün vacib olduğunu qeyd etdi. AOL platformaları Qeyd edir ki, “Üzvi sosial reklam ümumiyyətlə marketoloqların istehlakçıları məşğul etmək və konversiyanı sürətləndirmək üçün istifadə edə biləcəyi bir orta toxunma nöqtəsi olduğu halda, pullu sosial reklam mütləq yeni müştəri əldə etmə taktikaları üçün işləyir.” Tədqiqat qeyd edir ki, “Reklam xərclərini sosial kanallara ayıran marketinq işçiləri, üzvi, ödənişsiz marketinq toxunma nöqtələrinin yaratdığı satışlarla müqayisədə reklam nəticəsində yaranan satış sayında təxminən 25 faiz artım görürlər.” Məsələn, araşdırmaya görə irəli çəkilən tvitlər, ödənişsizdən üç qat daha yüksək dönüşüm nisbətinə səbəb oldu.