Macy's ilə cəhənnəm nədir?
böyük şou neçə yaşındadır
Amerikanın demək olar ki, hər bir ticarət mərkəzində olan keçmiş ticarət mağazası olan Macy's bu günləri yaşayır bir az kobud yamaq . Şirkət son bir neçə ildə satış və ayaq trafiki durmadan azaldı. Və bu yaxınlarda elan etdi mağazaların bağlanması dalğası və işini bərpa etmək üçün işdən çıxartdı.
Macy's mübarizələrində tək deyil. Bütün pərakəndə satış sənayesi keçir dramatik dəyişikliklər . Oyun dəyişəndə sən də dəyişməlisən. Ancaq Sears və Macy's kimi uzun müddətdir fəaliyyət göstərən şirkətlərdən söz düşəndə dəyişiklik asanlıqla gələn bir şey deyil. Bu səbəbdən, pərakəndə satışdakı bu titanlar əlaqəli qalmaqda çətinlik çəkirlər.
Yalnız Macy's-də nə səhvdir? Əsasən üç şeydən bəhs olunur: əmək və resurslar üçün artan xərclər, alış-veriş tərzini dəyişdirən istehlakçı bazası və daha çevik rəqiblərin axını.
Mağaza markaları üçün həqiqi bir çətinlikdir. Çarəsizliyin əlamətləri də var - bu səbəbdən Macy's-də hər şey hər an 40% enmiş kimi görünür. Əmin deyilsinizsə, yalnız şirkətə nəzər yetirmək lazımdır mənfəət hesabatı . Hesabat elan edildikdə, Macy-nin səhmlərinə yol açdı tanklaşdırma 17% . Gəlin Macy's şirkətinin niyə bu qədər batdığını daha ətraflı nəzərdən keçirək.
Macy's batan nədir?
Macy's son çətinliklərində tək deyil. JCPenney, Sears, Kohl’s və digər bir çox pərakəndə mağazalar da markalarını uyğun tutmağa çalışırlar. Bəziləri üçün bu o qədər də yaxşı getmir. Digərləri üçün yeni strategiyalar qısa müddətdə ən azı bir qədər səmərəli olduğunu sübut edirlər. Ancaq rəqəmlər olduqca çirkin bir mənzərə çəkir. Pərakəndə satışlar azalmışdır və proqnozlar slaydın davam edəcəyini proqnozlaşdırır.
Macy'nin problemlərinin unikal olmadığını söyləyə bilərsiniz. Fərdi bir şey olmaya bilər (bir istisna istisna olmaqla, müzakirə edəcəyik) şirkətin işini öldürən bir şey etməsi. Şirkətdəki çətinliklər sadə iş təkamülünə səbəb ola bilər və ya hətta texnologiyada da günahlandırıla bilər. Nə günahlandırmaq istəyirsən, çox açıq olan bir şey var: meşədən asan bir yol yoxdur.
Niyə olur? İlk növbədə, personal üçün artan qiymətdən başlayaraq üç əsas səbəbə qədər qaynaqlanır.
1. Əmək xərcləri
Əməliyyat xərcləri ilə başlayacağıq. Pərakəndə satış işləri dəhşətlidir. Kobud və bağışlaya bilməyən müştərilərlə üzləşməyinizdən uzun müddət ayağınızda olmağınızı tələb edirlər. Bu işlərdə də orta hesabla yaxşı maaş verilmir. Əmək bazarı daraldıqca bu iş yerlərini doldurmaq daha da çətinləşir. Beləliklə, işçilərin tapılması, təhsili və tutulması xərcləri həddi aşdı. Bundan əlavə, bir çox əyalət və şəhər minimum əmək haqqını artıraraq mənfəət marjlarına daha çox zərbə vurdu.
Və artan əməliyyat xərclərini tez bir zamanda köhnəldiyini sübut edən bir iş modeli ilə birləşdirdiyiniz zaman? Trouble's a-brewin '.
2. Köhnəlmiş bir model
İkincisi, iş modelinin özü artıq davamlı ola bilməyəcəyini sübut edir. İstehlakçılar alış-veriş üsullarını dəyişdirirlər və göründüyü kimi artıq çoxları istədiklərini tapmaq üçün nəhəng pərakəndə mağazalar ətrafında gəzməyə hazır deyillər. Smartfonunuzla divandan bir şey ala bildiyiniz zaman niyə belə edirsiniz? Bu, bütün mağazaların mübarizə apardığı bir şeydir - hətta iri pərakəndə satıcılar. Buna görə Wal-Mart dəyişməyə başlayır onun modeli, məsələn Amazon'u götürəcək.
Amazondan danışsaq, Macy'nin və bu kimi digər mağazaların uğursuz olmasının digər əsas səbəblərindən biridir.
3. Rəqabət
Buradakı üçüncü böyük dəyişən daha çevik rəqabətdir. Ən açıq təhlükə, bu qədər Amazon'dur. Ancaq başqaları tutur. Məsələn, Wal-Mart, son zamanlarda onlayn satış döyüşlərində daha yaxşı mövqe tutmaq üçün Jet.com'u satın aldı. Bəs Macy's kimi şirkətlər? Hələ də fiziki satışlardan asılıdırlar. Yavaş satılan mallarla dolu nəhəng mağazaların əlavə xərcləri olmadan Amazon kimi bir şirkət irəliləməyə bir üstünlük verəcəkdir.
Macy's-ə zərər verə biləcək başqa bir dərnək də var: Amerika Birləşmiş Ştatları prezidenti ilə işgüzar əlaqələri.
Peki ya boykot?
2016-cı il kampaniyası zamanı Macy's o vaxt namizəd Donald Trampın geyim xəttini mağazalarından atmağa başladı. Bu, Trampı sevməyənlərin alqışları ilə qarşılandı, eyni zamanda onu dəstəkləyənlərin boykot şəklində reaksiyasına səbəb oldu. Trump şəxsən var çəkilmiş atışlar Twitter-də şirkətdə. Ancaq sual, bunlardan hər hansı birinin ümumiyyətlə iş sahəsinə real təsirinin olub-olmamasıdır.
Həqiqət demək çox çətindir. Macy's boykot başlamazdan əvvəl hər cür problemlə qarşılaşırdı və şirkətin CEO'su Terry Lundgren söylədi qərarın yanında dayanır . Trump və tərəfdarları, Macy-nin axınının davamlı dövr etməsi üçün kredit götürmək istəməsinə baxmayaraq, əhəmiyyətli bir təsirin olub olmadığını söyləmək çətindir.
Siyasətçilərlə ictimai çəkişmələr bir yana, Macy'nin dərdləri daha da dərinləşir.
Pərakəndə mağazalarının sümüklərini seçmək
Pərakəndə sənayesinin problemləri asanlıqla həll olunmur. Böyük, fiziki vitrinlər Macy's kimi şirkətlərin çörəyi və yağları olmağa davam edir. Rəqəmlərə baxdığınız zaman, kərpic və minaatan mağazalarında satışlar hələ də iqtisadi fəaliyyətin böyük əksəriyyətinin olduğu yerlərdədir.
Bu, bu şirkətlərin inkişaf etmədən yaşaya biləcəyi demək deyil. Pərakəndə mağazalar kifayət qədər nazik qaydada işləyir. Bu kənarları kəsmək, çiçəklənməsini o qədər çətinləşdirəcəkdir.
Pərakəndə sənayesinin mübarizələri istehlakçılar üçün yaxşı ola bilər. Qeyd olunduğu kimi, bu günlərdə hər hansı bir Macy's, JCPenney və ya Sears dükanını gəzirsinizsə, boşluq piştaxtalarına və “50% endirim” yazılı lövhələrə rast gələcəksiniz. Hər gün Qara Cümə kimidir.
Daha çox rəqabət (xüsusən də onlayn şirkətlərdən) kərpic və minaatan pərakəndə satıcılarını istəmədikləri qiymət döyüşləri ilə mübarizə aparmağa məcbur etdi və bu qənaət və sövdələşmə deməkdir. Macy's, Nordstromun da irəli sürdüyü bir konsepsiya ilə sınaqdan keçir: endirimli mağazalar . Macy's kimi şirkətlər üçün uzunmüddətli perspektiv müsbət olmaya bilər. Ancaq ən azı hələlik istehlakçılar üstünlükdən istifadə edə bilərlər. Məsələ burasındadır ki, pərakəndə satış şirkətləri 2020-ci illər və sonrakı illərdə inkişaf edib sağ qala biləcəkmi?
Money & Career Cheat Sheet-dən daha çox şey:
- İş başına 2 milyon dollar? Vergi ödəyiciləri necə böyük texnoloji şirkətlərə subsidiya verirlər
- Mebel almamalı olduğunuz 5 Mağaza
- Macy’s və Amazon tərəfindən məhv edilən digər 9 mağaza