Texnologiya

Apple'ın E-Kitab Hesablaşması Nəşriyyat sənayesi üçün nə deməkdir

Hansı Film GörməK Üçün?
 
Mənbə: Thinkstock

Mənbə: Thinkstock

alma (NASDAQ: AAPL), e-kitab qiymətləri məhkəməsində bir razılığa gəldi, inşallah nəşriyyat sənayesini elektron kitablar və rəqəmsal satışlar dövrünə necə getmək istədiyi barədə düşünməyə vadar edəcək bir epizodu bağladı. Bloomberg Apple-ın elektron kitabların qiymətini təyin etməsi ilə əlaqədar məhkəmə iddiasında bir razılığa gəldiyini bildirdi. Yerləşdirməklə şirkət məhkəmə prosesindən yayınır İddiaçıların Apple-dan nəşrçilərlə müstəsna müqavilələr üzündən istehlakçılardan e-kitablar üçün 280 milyon dollar çox yüklədiyini iddia edərək, Apple-dan 840 milyon dollar istəməsi. Müqavilənin şərtləri hələ də möhürlənir və məhkəmənin təsdiqinə tabedir.

roger staubachın xalis dəyəri nədir?

2012-ci ildə ABŞ hökuməti Apple və beş naşiri məhkəməyə verdi - CBS (NYSE: CBS) Simon & Schuster, Lagardere ‘S (LGDDF.PK) Hachette, Pearson 'S (NYSE: PSO) Penguin Group, MacMillan və NewsCorp (NASDAQ: NWSA) HarperCollins - Apple ilə kitablarının rəqəmsal nüsxələrini satmasına icazə vermək üçün müqavilələr imzaladığı. Razılaşmalar, elektron kitabların qiymətlərini artıran bir qiymət modelini ortaya qoydu, nəşrçilər qiymətləri təyin etdi və Apple yüzdə 30 qazandı. Razılaşma, Apple-ın bu məhkəmə nəticəsində ortaya çıxan antitrest qərarına apelyasiya şikayətinin nəticəsi ilə bağlıdır. Şirkət, etimad əleyhinə qanunları pozmadığını və məhkəmə tərəfindən təyin edilmiş bir monitorun qaldırılmasını istəməsini təmin edir.

Antiinhisar məhkəməsində, prokurorlar, Apple'ın naşirlərin narazılığından istifadə etdiyini iddia etdi Amazon 'S (NASDAQ: AMZN) 2010-cu ildə iPad və iBookstore'un təqdimatı ərəfəsində müqavilələr imzalamalarını təmin etmək üçün e-kitab endirimləri. Yayımcılar Amazon’un endirimlərindən, xüsusən Kindle oxucusu üçün bir çox bestsellerin 9.99 dollardan qiymət verməsindən narazı idilər. Buna görə Apple nəşriyyatların e-kitab qiymətlərini özləri təyin etməsinə icazə verdikdə, Amazon qiymətlərindən üstün tutdular, onları 12.99 və ya 14.99 dollar səviyyəsinə qaldırmaq tərəfindən bildirildiyi kimi Wall Street Journal . Naşirlər daha sonra ən populyar adlarını Amazondan gizlətməklə təhdid etdilər və yeni qiymət modellərini onlayn pərakəndə satışa tətbiq etdilər. O zaman Amazon-un elektron kitab satışları ümumi e-kitab satışlarının yüzdə 80-90 hissəsini təşkil edirdi və naşirlər şirkətin bazara hakim olmaq üçün elektron kitabları zərərlə satmasından narahat idilər.

Terry Bradshawun dəyəri nə qədərdir

Bəs bu, çap olunmuş kitabların getdikcə e-kitablarla əvəzlənməsi ilə onsuz da monumental dəyişikliklərə məruz qalan nəşriyyat sənayesi üçün nə deməkdir? Yayımcıların istehsal etdikləri və satdıqları digər kitablarda olduğu kimi e-kitablarla hədəfi də e-kitabların gəlirli olmasını təmin etməkdir. Ancaq bu qazancı ölçmələri, xüsusən Amazon və e-kitab qiymətlərinə istinad edərək, e-kitab satma və kağız kitab satma işlərinin ayrıldığı bəzi sahələrə işarə edir.

İddianın əhatə dairəsi və Apple-ın məskunlaşması müntəzəm olaraq Amazon’un 9.99 dollar qiymətlərini “aşağı qiymət” olaraq göstərir, lakin bu kimi soruşmağa dəyər TechCrunch bu səhər etdim 'maya dəyəri' nədir e-kitab satmaq işində? Amazon’un ən çox satanlar üçün 9.99 dollar qiymətinin maya dəyərindən aşağı olması fikri, e-kitabı əldə edib satışa təqdim etmək üçün 9,99 dollardan yüksək xərc çəkdiyini göstərir. Bu nəticə, nəşriyyatların həqiqətən e-kitablar istehsal edən və yayan nəşriyyatlara daha çox gəlir gətirməsi üçün e-kitab qiymət islahatlarından istədikləri ilə ziddiyyətli görünür.

dirk nowitzki nə qədərdir ki, nba -dadır

Apple və Amazon-u müqayisə etməkdə və bir modelin haqsız olduğunu söyləməkdə problem e-kitablara gəldikdə iki fərqli qiymət modelində işləmələridir. Kimi İş həftəsi izah etdi ki, 2012-ci ildə geri qayıtdıqda, Apple bir 'agentlik' modeli altında fəaliyyət göstərir, burada a kitabın satış qiymətinin sabit faizi . Nəşriyyatların Amazondan gizlətməklə hədələdikləri e-kitablar üçün öz qiymətlərini təyin etmələrinə belə imkan verdi.

Amazon isə ənənəvi bir 'topdansatış' modeli üzərində işləyir, burada naşir bir qiymət təyin edir və kitabı Amazon-a satır, nəticədə öz qiymətini təyin edə bilir. Bu, bir çox müəssisənin, məsələn, ənənəvi bir kərpic və minaatan kitab mağazasının hər zaman fəaliyyət göstərdiyi eyni modeldir. Amazon, müəyyən bir e-kitabın satışa təqdim edilməsinin maliyyətini hesablasaydı və bu qiymətin 9.99 dollar qiymət etiketindən daha yüksək bir nəticə əldə etdiyini tapsaydı, yenə də bazar payı qazanmaq üçün bu xərci mənimsəməyi seçə bilər. 9,99 dollar dəyərində bir marker olaraq, əsas məqamdır; e-kitabların paylanması, xüsusən kağız kitabların çapı və paylanması xərcləri ilə müqayisədə əhəmiyyətsizdir.

Apple-ın agentlik modelinin haqsız olduğunu iddia edənlər, pərakəndə satış məhsullarının məhsulların son qiyməti üzərindəki nəzarətini ortadan qaldıraraq istehlakçılar üçün daha yüksək qiymətlərə səbəb olmasından şikayət edirlər. Ancaq kimi İş həftəsi qeyd etdi ki, Amazon'un ən çox satanlar üçün tələb etdiyi 9,99 dollar, sənaye tərəfindən bir elektron kitab üçün qəti və ədalətli bir qiymət olaraq təyin edilmədi; əsasən Amazon-ya e-kitab bazarını qurmağa kömək edən bir marketinq strategiyası idi. Apple-ın bazara girməsinin əhəmiyyətli xalis təsiri e-kitab qiymətlərinin qalxması deyil - açıq şəkildə qiymətləri düzəltmək və ya digər pərakəndə satış şirkətlərini qiymətləri qaldırmağa məcbur etmək üçün naşirlər ilə əlbir olmaq yaxşı bir hərəkət deyil. Lakin uzunmüddətli perspektivdə bazarın inhisarçılıqdan ikili dövlətə çevrilməsi daha vacibdir, çünki rəqabətçi bazar istehlakçılar üçün hər zaman daha yaxşıdır.

Nəşriyyat sənayesi, e-kitab biznesinin siyasəti və qiymətləri ilə mübarizə aparmaq məcburiyyətində qalacaq, çünki e-kitablar istehlakçılara kağız kitablarla uyğunlaşa bilmədiyi əlçatanlığı, rahatlığı və dərhal təqdim edir. Elektron kitabın istehsalı və paylanması ilə əlaqəli aşağı qiymət, nəşriyyatların yayımcı və distribyutor üçün qənaətbəxş olacağı qədər yüksək, lakin istehlakçı tələbini artıracaq qədər aşağı qiymət tapmaq üçün nəşrçilərin qiymətlərinə çevik yanaşmasına səbəb olmalıdır. Bu tarazlığın agentlik və ya topdan paylama modeli çərçivəsində əldə edilməsi ehtimalı da eynidir.

Wall St. Cheat Sheet-dən daha çox:

  • Amazon'un Gözlədiyi Smartphone Təchizatdan Daha Çoxdur
  • Apple, ABŞ Hökümətinin Global Data Grab'ına qarşı çıxmaq üçün Microsoft'a qatıldı
  • Şayiə: Apple’ın iPhone 6-sı bu əsas yeniləməni təqdim edə bilər