İnternetin TV-lərini öldürməsinin ən yaxşı 3 səbəbi
Mənbə: Thinkstock
Comcast-ın Time Warner Cable-ı ələ keçirməsi ilə bağlı səs-küyün arasında daha böyük, əsas bir sual yaranır: nə edir Getdikcə daha çox amerikalıın Netflix, Hulu və ya Amazon Prime kimi axın xidmətlərinin lehinə kordon kəsdiyi bir dövrdə kabel provayderləri üçün gələcəkdir?
Yeni araşdırma PricewaterhouseCoopers kabel provayderlərinin aktuallığını qorumaq üçün axın xidmətləri və İnternetə bağlı televiziya istiqamətində sürətlə artan tendensiyaya uyğunlaşması lazım olduğunu göstərir. Şanslı olduqları üçün, əksər kabel şirkətləri eyni zamanda İnternet təminatçılarıdır; Comcast ələ keçirməyi bacarsaydı, şirkət son zamanlarda Amerikalıların təxminən yüzdə 40-ı üçün İnternet təmin edərdi Reuters yeniləmə.
Birləşmənin nəticəsindən asılı olmayaraq, bir şey olduqca aydın görünür: İnternet Amerikalıların məzmunu istifadə etdiyi əsas vasitə kimi kabel televiziyasını keçməyə hazırdır. Tədqiqat firması eMarketer təxmin edir 2013-cü ildə insanların onsuz da hər gün rəqəmsal mediaya nisbətən televiziya mediyasına nisbətən daha çox vaxt sərf etdiyini və televiziya istehlakının rəqəmsal media istehlakının azalması ilə bu boşluğun daha da artacağı gözlənilir.
Son məlumatlara görə, kabeldən uzaqlaşma trendinin bir sıra səbəbləri var; burada üç əsas amil var.
Mənbə: Netflix
3. Konsolidasiya: Amerikalılar daha maraqlı, bənzərsiz bir məzmun üçün İnternetə müraciət edirlər .
Comcast'ın Time Warner ilə müqaviləsi konsolidasiyaya dair bir çox oxşar, əvvəlki sövdələşmələrdən biridir. Əslində, televiziyalarda hələ çox kanal ola bilsə də, 6 media nəhəngi indi televiziyadakı məzmunun yüzdə 70'inə töhfə verir; belə ki, həmişə televiziyada təzə bir şey olmadığı kimi görünsə ... yaxşı, orada deyil.
Nəticədə fərqli və ya bənzərsiz bir şey axtaran istehlakçılar, əksinə, qeyri-adi bir məzmun tapmaq üçün İnternetə müraciət edirlər. YouTube'da yerləşdirilən videolar kimi həvəskar məzmunu, əla bir nümunədir ( və böyük bir işə çevrilmək kimi şoularda olduğu kimi Portağal Yeni Qara və ya Kartlar Evi , Netflix tərəfindən istehsal olunan populyar şoular.
“Ənənəvi media istehlak dünyası rəqəmsaldan artmaqdadır və istehlakçılar getdikcə genişlənən bir sıra məzmun seçimləri ilə qarşılaşırlar. Bu cür sürətli dəyişiklik sənaye liderləri üçün böyük çətinliklər və imkanlar yaradır ”dedi. PwC xəbər verir ki, “[bu şirkətlər üçün] əhəmiyyətli üzvi böyümə sahəsi məhduddur və bu səbəbdən bu sənaye oyunçularının konsolidasiyaya üz tutduğunu görürsünüz.”
Ənənəvi bazarda yaşanan durğunluğa baxmayaraq, PwC, “ABŞ film çəkilən əyləncə üçün dünyanın ən böyük, ən qiymətli ərazisi olaraq qalır” və daha sonra araşdırmada ABŞ-ın əyləncə və film üçün ən böyük bazar kimi rolunun olacağını qeyd edir. ilk növbədə Netflix və Hulu kimi xidmətlərə görə (əksinə).
Mənbə: Thinkstock
dirk nowitzki hansı mövqedə oynayır
2. Cultural Shift: Televiziya izləmə tərzimizi dəyişdiririk
'Binge istehlakı:' bu, media və əyləncə sənayesindən danışarkən çox atılan bir termindir. Binge istehlakı, hər yeni bölümün kabel televiziyasında yayımlanmasını gözləməyin əksinə, bir televiziya şousunun ən az 2-3 hissəsini tək bir oturuşda izləməyə meyl deməkdir.
Jeremy Clarkson nə qədər qazanır
Netflix bəlkə də bu dəyişikliyi tanıyan və təmin edən ilk xidmətlərdən biri idi: nə vaxt Həbs olunan İnkişaf axın xidmətində debüt etdi, bütün mövsüm bir anda sərbəst buraxıldı. Oxşar, Portağal Yeni Qara , Kartlar Evi , və digər Netflix şoularının hamısı eyni şəkildə buraxılır, əksinə şou epizodunun epizodla sərbəst buraxılmasının əksinə.
İnternet və yayım xidmətləri izləyicilərə kabel şirkətlərinin sadəcə etmədiklərini çox seyr etmək üçün sonsuz görünən fürsətlər təqdim edir və beləliklə, həddən artıq izləmə daha ənənəvi epizodda baxışdan daha populyarlaşdığına görə istehlakçının kabel kanalları üzərindən axın xidmətlərinə üstünlük verməsi .
Bu mədəni dəyişiklik həm də marketoloqlar üçün böyük bir nemətdir: PwC ’ Araşdırmalar, 2018-ci ilə qədər internet reklamının ən böyük reklam seqmenti olaraq TV-ni keçməyə hazırlaşacağını göstərir. PwC qeyd edir ki, onsuz da reklam gəlirləri rəqəmsala keçiddə istehlakçı gəlirlərini üstələyir. Vacibdir ki, marketoloqlar onlayn izləyiciləri daha dəqiq hədəf almağın daha asan olduğunu sevirlər; reklam verənlər, internetdə, kabel televiziyalarından fərqli olaraq, uyğun, həssas və asanlıqla ölçülən reklamlar təqdim edə bildiklərini görürlər.
Binge seyr, kimi Simli jurnal qırıntıları, 'taxt kartofunun çatlaması' ola bilər, lakin son statistik məlumatlar da tətbiqin getdikcə daha çox yaygınlaşdığını göstərir: Netflix adına bir araşdırma aparan Harris Interactive-ə görə, amerikalıların yüzdə 61-i binge-watch Mütəmadi olaraq TV şouları.
Binge izləmədən olduqca razı bir şey olduğu da doğrudur: Mary H.K. Tətbiqi tərifləyən bir köşə yazan Choi of Wired, izlədiyiniz zaman şou aləminə daha yaxşı qərq ola biləcəyinizi qeyd etdi. 'Siz əsas personajın təcrübəsini təqlid edirsiniz, çünki həyatlarında fasilə vermirlər, siz də deyilsiniz' deyir Daniel Zelman. Zərər, kim danışdı Simli . 'Onların problemləri sizin probleminiz olur.'
Mənbə: Thinkstock
1. Gənclər TV üçün pul ödəmək istəmirlər.
Bu günlərdə kabel şirkətlərinin üzləşdiyi ən böyük problemlərdən biri, internetlə böyüyən və onsuz da mütəmadi olaraq əsas xəbər və əyləncə mənbəyi kimi istifadə edən gənc nəsil izləyicilərdir. Bu izləyicilərin “kordon kəsicilərinə” çevrilmə ehtimalı daha çoxdur və çox vaxt kabel paketlərinin qiyməti ilə razılaşmırlar; interneti gündəlik həyatlarında kabeldən daha çox prioritet kimi görürlər.
Kabeldən uzaqlaşma tendensiyası və yaxın bir neçə ildə artacağı proqnozlaşdırılır və onsuz da statistika göstərir ki, bir çox amerikalı ev (hətta kabel üçün pul ödəyənlər də) müntəzəm olaraq internetdən istifadə edərək məzmun yayımlayır. Görə İstehlakçı işləri , Yetkin amerikalıların yüzdə 48-i və gənc yetkinlərin yüzdə 67-si tipik bir həftə ərzində axın və ya yüklənmiş məzmuna baxırlar. ”
Bundan əlavə, artıq '2010-cu ildəki 5,1 milyon evdən yüzdə 44 nisbətində artımla 7,6 milyon ABŞ evi' kordon kəsici 'sayılır.' Araşdırmaya görə, 'Netflix və Hulu'ya abunə olan istehlakçılar, ən çox kordon kəsənlərdir', İstehlakçı İşlərinə görə.
Maliyyənin şnurunu kəsmək qərarında da böyük rol oynadığı görünür. Kabel və televiziya abunə paketlərinin baha olması bəzi ailələri Hulu, Netflix və Amazon Prime kimi 'yuxarıdan yuxarı' seçimlərə keçməyə təşviq etdi, gənc bir izləyici nəsli isə kabel üçün qeydiyyatdan keçməyib görə valideynlərinin evlərindən köçürlər Los Angeles Times .
Statistikalar eyni görünür; kabel şirkətlərinin 2013-cü ilin sonundakı 54,3 milyon evdən 2013-cü ilin sonuna qədər 53,9 milyon evə qədər olan müştəri bazasında azalma gözləməsi gözlənilir LA Times xəbər verir ki, ən böyük böyümənin bu “ən üstündəki” axın xidmətlərindən əldə ediləcəyi gözlənilir.
Business Cheat Sheet-dən daha çox:
- iWatch: Tahminlər, nəzəriyyələr və bilinməyənlər
- Hələ də Amerika Xəyalına Mükafat Verə bilərsinizmi?
- Mənzilin bərpası burada qalmağa varmı?
