Pul Karyerası

Bu Ənənəvi Pərakəndə Ölümün Həqiqi Səbəbidir (İpucu: Amazon deyil)

Hansı Film GörməK Üçün?
 

Macy’nin sevgisini itirən pərakəndə satıcılar, ölümlərini onlayn alış-verişdə günahlandırmaq. 'Hər şey Amazonun günahıdır!' mağazaların bağlanacağını elan edərkən ağlayırlar. Tərk edilmiş ticarət mərkəzləri, ölkəni unudulmuş bir dövrdən bəri xəyal şəhərləri kimi göstərir.

Ancaq bu qədər pərakəndə mağazanın başına gələnlər haqqında həqiqət çox daha qəlizdir. Minilliyin Applebee's-in öldürülməsində tamamilə günahkar olmadığı kimi, onlayn alış-veriş pərakəndə mənzərənin dəyişən katalizatoru deyil. Sübut istəyirsiniz? Bugünkü e-ticarət satışları ABŞ-da ümumi pərakəndə satışların yalnız 8,5% -ni təşkil edir. Bu, 91,5% deməkdir alışlar hələ də fiziki mağazalarda hazırlanır.

Yəni Amazon qüdrətli mağazanı öldürmürsə ... nədir? Pərakəndə satışın niyə dəyişdiyini və insanların hələ də harada alış-veriş etdiyini öyrənmək üçün oxuyun ( səhifə beş ).

Onlayn satışlar artır

onlayn alış-veriş

Artan onlayn satış ənənəvi pərakəndə satış problemlərindən yalnız biridir. | Matt Cardy / Getty Şəkillər

Fiziki mağaza yerlərində alış-veriş məhsulları onlayn almaqdan qat-qat daha populyar olsa da, ikisi arasındakı fərq, ənənəvi pərakəndə alış-veriş sürətlə azalarkən, onlayn satışların artmasıdır. AVM trafiki faktiki olaraq quruyarkən, onlayn satışlar 2017-ci ildə böyük bir 15% artdı.

Növbəti: Bu pərakəndə satıcıların etdikləri ən böyük səhv idi.

Perakendeciler çox aqressiv şəkildə genişləndilər

işgüzar işarələrdən çıxmaq

Perakendeciler son onilliklərdə aqressiv şəkildə genişləndilər. | Megan Elliott / Cheat Sheet

Hələ 1990-cı illərdə pərakəndə ticarət inkişaf edirdi sürətli genişlənmə həddindən artıq aqressiv olan daşınmaz əmlak. Tənəzzül baş verəndə bu mağazalar çox az ayaq trafiğinə sahib idi və pərakəndə satış yerlərinin böyük həcmi heç vaxt geri dönə bilməmələri demək idi.

Amerika Birləşmiş Ştatları hal-hazırda adambaşına 23,5 kvadrat fut pərakəndə sahəyə sahibdir, bu da Kanada və Avstraliya kimi yerlərə nisbətən dəli, adambaşına 16,4 kvadrat fut və 11,1 kvadrat fut olan yerlər.

Növbəti: İnsanlar alış-veriş etdikləri kimi deyil.

İstehlakçı alış-veriş vərdişləri dəyişir

Tabletdə onlayn alış-veriş edən qadın

İnsanlar alış-veriş tərzini dəyişdiriblər. | Rawpixel Ltd / iStock / Getty Images

Bu qədər mağazanın uğursuz olmasının ən böyük səbəblərindən biri insanların əvvəlki kimi alış-veriş etməməsidir. Bütün günortaları ticarət mərkəzində gəzməyə sərf etməkdənsə, bir çox insan evdə pijama ilə alış-veriş etməyi üstün tutur. Alış-veriş əvvəlki kimi bir əyləncə deyil - daha çox əməliyyatdır.

Növbəti: İnsanlar bir çox şey istəmirlər.

İnsanlar xərclərinə daha diqqətli yanaşırlar

ağ rəngli yataq otağı

Bəzi istehlakçılar ixtisar etməyi və şeylərə deyil, təcrübələrə diqqət yetirməyə üstünlük verirlər. | JZhuk / iStock / Getty Images

lebron ceyms nba -ya girəndə neçə yaşında idi

Yalnız insanların tənbəl olması deyil - dollarlarını başqa bir yerə xərcləməyi də üstün tuturlar. Mülkiyyət, ixtisar və minimalizm təcrübələrinə diqqət yetirərək, Amerikalı istehlakçılar nə qədər çox sahibi olsanız, o qədər yaxşı hiss etdiyiniz xəttə düşmürlər. Əslində, həddindən artıq qarışıqlıqdan stres alan insanlar sizə bunun əksinin olduğunu söyləyə bilər.

İnsanlar nə qədər az şey alırsa, bütün bu ticarət mərkəzlərinə ehtiyac o qədər az olur.

Növbəti: Bu mağazalar hələ də yaxşı fəaliyyət göstərir.

Qiymətdən kənar pərakəndə mağazalar inkişaf edir

T.J.-nin girişi Maxx mağazası

T.J. Maxx, inkişaf etməkdə olan bir neçə kərpic və minaatan zəncirlərindən biridir. | Joe Raedle / Getty Images

Pərakəndə apokalipsisini müzakirə edərkən insanların qeyd etmədikləri bir şey budur: Kərpic və minaatan dükanlarının hamısı geniş qapanma ilə üzləşmir. Əslində bir sektor inkişaf edir.

kyrie irving nə qədər ağırlıqdadır

TJ Maxx, Marshall’s və Ross kimi endirimli mağazalar, istehlakçıların başqa bir yerdə tapa bilmədikləri endirimli mallar təklif edərək nağd olaraq satırlar. Onların qiymət kəsici taktikaları onlayn şəkildə asanlıqla təkrarlanmır (üstəlik, göndərmə haqqını kim ödəmək istəyir?). Endirimli mağazada alış-veriş təcrübəsi bir xəzinə ovuna bənzəyir, buna görə ənənəvi mağazalardakı alış-verişdən çox fərqlidir.

Növbəti: İnsanlar bu yerlərdə pul xərcləyirlər.

Hər şey daha bahalıdır

stetoskop və pul

İnsanlar səhiyyə və təhsil kimi şeylərə daha çox pul xərcləyirlər. | iStock / Getty Images

Sektor üçün digər problem, insanların sadəcə əvvəlki kimi alış-veriş edə bilməməsidir. Səhiyyə, mənzil, ərzaq məhsulları, texnologiya və təhsildə artan xərclər, istehlak xərclərini təsir edir. Bu arada maaşlar inadla durğun qalır.

Növbəti: İnsanların alış-veriş təcrübələri üçün əhəmiyyət verdiyi budur.

Qiymət müqayisəsi çox asandır

Mağazada yeni köynək axtaran gənc bir qadın.

Alıcılar qiymətləri müqayisə etməkdə daha bacarıqlı oldular. | Jay_Zynism / iStock / Getty Images

Vaxt var idi, bayaq getdin Macy's bəyəndiyin üçün bir köynək aldım. İndi ora gedib UPC kodunu tarayabilir, ən ucuz qiyməti (ticarət mərkəzində və ya onlayn) tapa və bu şəkildə qərar verə bilərsiniz. Elektron satıcılarının əziyyət çəkməsinin böyük bir səbəbi budur.

Növbəti: Perakendecilerin yenidən necə qazana biləcəyi budur.

Perakendecilerin geri qayıtması mümkündür

Macys, Xərcləri Azaltmaq üçün 7000 İş Elədi

Macy's kimi ənənəvi pərakəndə satıcılar hələ ölməmiş ola bilər. | Scott Olson / Getty Images

Eşitdiyinizin əksinə olaraq pərakəndə satış ölməyib. Çatdırılmağı gözləmək əvəzinə şəxsən yeni bir məhsul almaqdan gələn ani məmnuniyyəti istəyən insanlar həmişə olacaqdır. Ancaq rəqabətə davam etmək istəsələr pərakəndə satıcıların bazar tələbinə diqqət yetirməsi və mağazalarını dəyişən istehlakçı vərdişlərinə uyğunlaşdırması lazımdır.

Daha az yer sahəsinə yayılmış daha ucuz məhsullara ehtiyacları olacaq. Ancaq pərakəndə satıcılar xərcləri azaltmaq və məhsulları cazibədar tutmağın bir yolunu tapa bilsələr, Amazon'un nə etməsindən asılı olmayaraq, yaşamaq şansıdır.

Daha çox oxuyun: Tezliklə Yox Olacaq 15 Böyük Box Mağazası

Yoxla Aldadıcı vərəq Facebookda!