Əsl Səbəb Papa John's NFL-in Rəsmi Pizza Artıq
Son aylarda başlıqlara yer verdikdən sonra Papa John's artıq NFL-in Rəsmi Pizza olmayacaq. İki tərəf, Papa John’un CEO'su John Schnatter ilə NFL arasındakı səkkiz illik münasibətləri qısaldaraq, ortaqlıqlarına son qoymaq üçün qarşılıqlı razılığa gəldilər. Ancaq bu hərəkət yalnız NFL-nin keyfiyyətsiz, kütləvi şəkildə istehsal olunan pizzadan çəkinmək istəməsi ilə əlaqəli deyildi. Fevral ayının sonunda liqa ilə yeni bir razılaşma elan etdi Pizza daxması .
'Ailənizə, dostlarınıza və əyləncəyə diqqət yetirərək, Pizza Hut bir ortaqda axtardığımız yaradıcılığa sahibdir' dedi NFL Komissarı Roger Goodell Çərşənbə günü verdiyi açıqlamada.
Nə səhv oldu və bu gözlənilməz parçalanmanın əsl səbəbi nədir? Gəlin bu hərəkətin mənalı olmasının bir neçə səbəbini, o cümlədən artıq göz ardı edilə bilməyən böyük səbəbi nəzərdən keçirək.
8. Peyton Manning artıq burada deyil
Peyton Manning, Papa John'un çox reklamlarından birində. | YouTube'da TvSpotları tamamlayın
Papa John's və futbolu düşünəndə dərhal Peyton Manning yada düşür. Manning olmuşdur Schnatter ilə illərdir reklam çəkir və hətta 2016-cı ildəki son Super Bowl qələbəsindən sonra meydanda keçmiş CEO-ya qucaq açdı. Schnatter haqqında düşünmək çətindir və Manning'i ucuz pizzalarını və içmək üçün lazım olan parlaq sarı, sarımsaq ləzzətli mayeni vuraraq yanında təsəvvür etmir. .
Ancaq hələ də məşhur bir şəxsiyyət olsa da, Manning artıq NFL-də deyil. Doğrudan da, Manning bazarda, bazar ertəsi və cümə axşamı günləri NFL oyunları zamanı hələ də reklam çarxlarında iştirak edir, artıq meydanda olmasa da. Ancaq NFL üçün gözdən, ağıldan. Manningin sözçüsü olması, heç olsaydı, artıq liqada heç bir çəkilməyə sahib deyil.
John Elway nə qədər dəyərlidir
Növbəti: Schnatter'in uğursuz şərhləri
7. Bəzi pis ictimaiyyətlə əlaqələr
Buffalo DQİ-nin üzvləri polisin qəddarlığına etiraz olaraq diz çökürlər. | Brett Carlsen / Getty Şəkillər.
Schnatter keçən mövsüm NFL ilə isti suya girdi. Üstəlik, ilk dəfə etdiyi deyildi Papa John's üçün pis PR yaratmış şərhlər . 1 Noyabr 2017-ci il tarixində sərmayəçilərlə bir konfrans zamanı Schnatter NFL-i və polisin vəhşiliyinə etiraz edən oyunçuları günahlandırdı satış nömrələrinin azalması .
“N.F.L. Schnatter, oyunçuların və sahiblərin məmnuniyyətindəki mövcud problemi həll etməməyimizlə bizə zərər verdi ”dedi. “N.F.L. liderlik Papa John'un səhmdarlarına zərər verdi. ”
Bu açıqlama liqadan, oyunçulardan və mediadan tənqidlərə səbəb oldu. Bir çox ağ supremacist qrupun sonradan pizza zəncirini tərifləməsi diqqət çəkir və bunu rəsmi pizzaları kimi qəbul etdilər . Bu, Papa John-un cəhd etməyə çalışmasına səbəb oldu özlərini neo-nasistlərdən ayırın , ancaq zərər verildi.
Növbəti: Schnatter bir məsələdə haqlı idi ...
6. Satışlar azalmışdır
Papa John's-da Pizza işçisi. | Papa John's üçün Mike Moore / Getty Images
Bu arada, Schnatter satışların Papa John's-da aşağı düşdüyünü söylədi. Bunun səbəbi hələ də mübahisəlidir - tahminimiz pizzanın qoxusudur - ancaq bu, soyuq və sərt həqiqətləri dəyişdirmir. Louisville Courier-Journal-a görə:
Papa John's, Çərşənbə axşamı günü müəyyən edilmiş Şimali Amerika yerlərində azalmış artım nisbətlərini göstərən üçüncü dörddəbir satış rəqəmlərini açıqladı: proqnozlaşdırılan 2-3 faiz artımın əksinə bu il yüzdə 1,5. 2016-cı ildə Şimali Amerika satışları eyni dövrdə yüzdə 5.5 artdı ... Papa John'un NASDAQ səhmləri çərşənbə günü yüzdə 8.5 düşdü və şirkətin böyümə gözləntilərini aşağı saldığı üçün yüzdə 23 azaldı. Bu vaxt Domino’s Pizza-dakı paylar yüzdə 11-dir.
Bəlkə NFL, Papa John’dan bu səbəbdən böyük ölçüdə irəliləyir? Schnatter-in uğursuz şərhlərinin pis PR çəkmək xaricində başqa bir məqsədə xidmət etməsi ola bilər: NFL-in diqqətini onların ucuz satışlarına yönəltdi. Bəlkə liqa daha populyar bir markaya keçməyin vaxtı gəldiyinə qərar verdi.
Növbəti: Pizza Hut obyektiv olaraq böyük bir şəkildə daha yaxşıdır.
5. Pizza Hut sadəcə daha populyardır
Pizza Hut pizza dilimləri. | Jeff Schear / Getty Images
NFL, Papa John's-dan daha populyar bir pizza markası axtarırdısa, Pizza Hut ilə ortaq olaraq doğru zəng etdilər. Pizza Today qəzetinə görə Pizza Hut, brüt satış ölçüsünə görə 1 nömrəli zəncir olmağa davam etdi. Siyahı ilk olaraq 2011-ci ildə yaradıldığı gündən bəri hər il zirvədədir. Papa John's, 2017-ci ildə Little Ceasar’ı sıçrayış qurbanı kimi göstərsələr də Domino’nun arxasında üçüncü sırada gəlir.
Ümumi yerlərin ölçüsü ilə, Pizza Hut, Papa John's'u 3-dən 1-ə qədər bir rəqəmlə qırır. Satışlarda 2017-ci ildə rəqiblərini 14 milyard dollardan çox brüt satışla yalnız 3.6 milyard dollara qədər üstələdilər. Bu say, ümumi mağazalardakı fərqi nəzərə alaraq, olduğundan daha böyük bir boşluq kimi görünür. Pizza Hut, yer başına dollarlara uyğunlaşdırılsa da, Papa John's'u yenib. Mağaza başına, Pizza Hut, 2017-ci ildə Papa John's-dan 19% daha çox brüt satış həyata keçirdi.
Növbəti: Daha yaxşı maddələr? Sübut et.
4. Papa John’un pizzası yaxşı deyil
Papa John’un dadını yaxşı hala gətirən Məşhur Chris Carter NFL Zalı belə deyil. | Papa John's üçün Mike Moore / Getty Images
Pizza Hut-un niyə daha populyar olduğunu soruşursanız, bunun bir çox səbəbi ola bilər. Daha çox yer deməkdir ki, insanlar bununla daha yaxından tanış olurlar. Pizza Hut, 1990-cı illərdən qalma, unudulmaz və diqqətəlayiq reklam çarxları sayəsində həmişəlik görünürdü B siyahısındakı məşhurlar . Hələ də pizza zəncirinin keyfiyyəti olsa da, insanlar Papa John’dan çox Pizza Hut'u üstün tuturlar.
Buna əlavə olaraq bir çox insanın sadəcə Papa John's üçün əhəmiyyət vermədiklərini əlavə edin. Məşhur şüarları ilə tam dürüst deyillər. Daha yaxşı pizza. Papa John's ”sözlərini yazdı. NY Daily News qazmağı və tam olaraq nə olduğunu öyrənməyə çalışdı bu daha yaxşı maddələr . Böyük bir divara dəydilər.
Papa John-un müştəri pulsuz nömrəsinə zəng vurduğumda, 'alerjen və ya qidalanma haqqında əlavə məlumat' üçün növbəti iş günü zəngimi qaytaracaq Connie Childs-a bir mesaj buraxmalı olduğumu söylədilər. İki mesaj buraxdım, amma Connie heç vaxt zəng etmədi. İctimaiyyətlə əlaqələr də çox kömək deyildi. Elektron poçtlarım və səsli mesajlarım cavabsız qaldı.
Sadəcə olaraq ola bilər pizzanın bu nəzərdən keçirilməsi Atlantikadan Papa John pizzasının zibil olduğunu iddia edir.
Növbəti: Schnatter divardakı yazını gördü.
3. Schnatter CEO olaraq çıxdı
John Schnatter | Rob Kim / Getty Şəkillər
NFL və sonrakı pis PR ilə bağlı uğursuz şərhlərindən sonra, Schnatter, Papa John's-un baş direktoru vəzifəsindən getdi . Bəlkə də bu, şirkətin NFL ilə münasibətlərini qorumaq üçün bir cəhd idi, amma belədirsə, açıq şəkildə işə yaramadı. Bu, Schnatterin 2005-ci ildə düşərək yalnız 2008-ci ildə yenidən CEO olaraq geri dönmək üçün istefa etdiyi ilk dəfə deyil. Bu, NFL-in parçalanmaya davam etməsində rol oynamış ola bilər.
Papa John’un Schnatter-i rəsmi olaraq qəbul etməsinə baxmayaraq çıxartması həqiqətən ağıllı bir hərəkətdir. Pizza markasının hər hansı bir liqası və ya digər ortağı üçün Schnatter kimi qütbləşən bir ictimai xadim məsuliyyət daşıyır. Çoxları Əlverişli Baxım Qanunundan sonra pizza qiymətlərinin qaldırılması ilə bağlı açıqlamaları ilə razılaşsa da və polisin vəhşiliyinə etiraz edən oyunçulara qarşı qəzəbini alqışlasa da, Papa John’un açıq şəkildə amerikalıların böyük seqmentini özünə sığışdıracaq maddi vəziyyəti yoxdur.
Növbəti: Papa John's hələ də futbolla məşğul olacaq, ancaq bir neçə şərtlə.
2. Daha çox nəzarət
Papa John'un elanı | Papa John's
Bütövlükdə NFL ilə əlaqəli olmamaq, nəticədə Papa John'un marketinq səyləri üzərində daha çox nəzarət və müxtəlifliyi təmin edəcək, bu da Papa John's və NFL-in ayrı yollara getməsinin 1 nömrəli səbəbi ilə əlaqələndirilir.
Mətbuat açıqlamalarındakı yuxarıdakı şəkildəki kimi, Papa John's 22 yerli NFL komandalarına və idmandakı əsas şəxsiyyətlərə sponsor olaraq NFL oyunçuları və komandaları ilə əlaqədə olacaq. Bu, yalnız Papa John's'un önümüzdəki illərdə necə dəyişəcəyinin başlanğıcı ola bilər.
Növbəti: Papa John's'un 1 nömrəli səbəbi artıq NFL-in rəsmi pizzası deyil.
1. Papa John'un marka dəyişdirməsi lazımdır
Papa John's | Wolterk / iStock / Getty Şəkillər
Schnatter-in CEO olaraq çıxması və şirkətin NFL ilə qarşılıqlı parçalanması ilə, çox güman ki, şirkət buna yenidən marka qoymaq fürsəti kimi baxır. Gəlin etiraf edək ki, şirkət Schnatteri bir topdan günəşə atəş edə bilər və futbol azarkeşləri hələ bazar günü gördükləri hər 'NFL Rəsmi Pizza' reklamını onun qütblü şərhləri ilə eyniləşdirəcəklər. Bölünmə onlara imiclərini dəyişdirmək şansı verir.
Son illərdə Domino's oxşar bir sarsıntı keçirdi. İnsanlar pizzalarının zibil olduğunu düşündükləri şirkətdə müəyyən edildikdə və nəhayət qəbul edildikdə, Domino’s resepti dəyişdirmək, yeni menyu maddələri əlavə etmək və ictimai rəyi tənzimləmək üçün bir işarə etdi. Papa John, CEO və qurucusunu atması, NFL ilə ortaqlığını kəsməsi və bəlkə bəzi təzə maddələr əlavə etməsi, nə vaxtsa Pizza Hut qədər populyar olmasına kömək edə bilər.
Eric McWhinnie tərəfindən əlavə hesabat.
Yoxla Aldadıcı vərəq Facebookda!
