Nike, idmançıları həvəsləndirmək üçün hər hansı bir şirkətdən daha çox xərcləyir
'Sadəcə bunu elə.' Ən çox idmansevərlərin dilindən çıxan üç söz. Markalaşmanın gücündən bəhs edən sadə bir ifadə və xüsusən də onunla ortaya çıxan marka: Nike. Bir ayaqqabı şirkəti olaraq başlayan şirkət dünyanın ən uğurlu şirkətlərindən biri oldu atletik dişli markaları .
Nike bu qədər uğurlu qalır? Pul qazanmaq üçün pul xərcləməli olduğunuz köhnə deyimlə yaşayırlar. Nike torpaq almaq üçün kifayət qədər kapital qoyur ulduz oyunçular onları təsdiqləmək və nəticələr buna dəyər idi.
Oscar dela hoya neçə yaşındadır

Nike idman ayaqqabısı | Jonathan Bachman / Getty Images
Nike-nin ən yaxşı idmançılara qalası
Forbes bir siyahı hazırladı dünyanın ən çox qazanan idmançılarından. İlk 100-lükdən Nike 51-i təmsil etdiyini tapdılar. Onların ən yaxşı müqaviləsi hazırda 30 milyon dollar məbləğində imzalanmış Los Angeles Lakers ulduzu LeBron James-ə məxsusdur.
Bunu bəzi digər məşhur idman geyim şirkətləri ilə müqayisə edin. Adidas-ın ilk 100-də 16 idmançısı, Under Armour-da isə yalnız 6-sı var. Digər şirkətlər məkanda böyüməyə davam edərkən, hələ də bu təpənin kralı kim olduğuna dair kiçik bir sual yoxdur.
Ancaq hər şirkət bir yerə başlamalıdır. Nike buraya necə gəldi? Cavab Chicago Bulls üçün 23 nömrəli forma geyən bir dillədirici, yüksək uçan bir basketbolçu ilə bağlıdır.
t. j. vatt hündürlüyü
Nike necə belə bir güc mərkəzinə çevrildi?
Nike idman dünyasının əbədi zirvəsində olduğu kimi görünsə də, bu belə deyil. Yalnız 1980-ci illərdə bu günkü gücə çevrilmək üçün hərəkət etdilər. Nike’in dominantlığından əvvəl Converse kimi şirkətlər daha populyardı. Ancaq bir idmançı hamısını dəyişdirdi: Michael Jordan.
Jordan NBA-ya gələndə Nike rəhbərləri ilə görüşdü və şirkətlə müqavilə imzaladı. Bu, tarixin ən uğurlu marketinq tərəfdaşlığı ola bilər. Nike 'Air Jordan' markasının inkişafına kömək etdi. Jordan, kortdakı oyunu ilə əlamətdar oldu, lakin Nike ticarət kampaniyaları, şübhəsiz ki, öz şəxsi markasını artırmağa kömək etdi.
Bu günə qədər Jordan və Nike hələ də gəlirli bir ortaqlığa sahibdirlər. Jordan's 1,3 milyard dollardan çox qazandı Nike-dən. Bu bəxt ona NBA-nın Charlotte Hornets-in əksəriyyət sahibi olmaq imkanı verdi. Nike, New York Yankees’dən Derek Jeter və ya əfsanəvi qolfçu Tiger Woods kimi digər möhtəşəm idmançılara sponsorluq edən Jordan’ın “Jumpman” markasını inkişaf etdirir.
Təsdiqlər Nike-ə necə kömək etdi
İLƏ BAĞLI: Nike-nin bütün Kobe Bryant mallarını veb saytından niyə çəkməsinin səbəbi
Dünyanın ən çox qazanan idmançılarının yarısını yerə endirən Nike, markalarının gücünü təmin etdi. Nike artıq özünü idmançılara satmaq məcburiyyətində deyil. Bir ortaqlığın faydası görüşdükləri hər kəsə aydındır.
Ən yaxşı idmançı müvafiq idman növünə daxil olduqda, Nike ilə görüşün baş verməsi demək olar ki. Şirkət özünü məkanda bir avtoritet kimi təsdiqlədi. Elə fərqli və dominant bir marka hazırladılar ki, hər hansı bir idmançı onları potensial sponsor saymamaq üçün dəli olardı.
Ben Roethlisberger nə qədər evlidir
Nike’s-in bir güclü gücü, doğru zamanda lazımlı idmançılarla strateji olaraq necə uyğunlaşmasıdır. Mövcud bir nümunə? Colin Kaepernick. NFL, polisin vəhşiliyinə dinc şəkildə etiraz etdiyi üçün görünəndən sonra şirkət qarışıq ulduzu qucaqladı. Bəzi şirkətlər onunla əlaqələrini kəsmiş ola bilər, amma Nike onun danışdığını və müştəri bazasının xeyli bir hissəsinə müraciət etdiyini bilirdi: gənc qaradərili amerikalılar.
Vəziyyətin siyasəti barədə nə düşünürsən-etsin, bu marketinq ustalığı idi. 2019-cu ilin dekabrında CNBC xəbər verir Kaepernick’in yeni True to 7 idman ayaqqabısı ilk günündə satıldı. Bu, bir neçə ildir futbol oynamayan bir oğlan üçün pis deyil. Nike cəmiyyətinə təsirini başa düşdü və hərəkət etdi.
Bu qısa bir şəkildə Nike: bunlar marka məlumatlılığını və gəlirliliyini maksimum dərəcədə artıran təsdiqçilər gətirir.