Pul Karyerası

Millennials bu markaları düşündüyünüzdən daha çox məhv edir, amma bu yaxşıdır

Hansı Film GörməK Üçün?
 

Millennials olduqca amansızdır. Təsadüfi yemək zəncirlərindən tutmuş sabunlara, peçetelərə qədər çox pisləşmiş bu nəsil, demək olar ki, hər şeyi öldürməkdə günahlandırılır. Bir şirkət büdrəməyə başladığı zaman barmağını gənclərə yönəltmək meyli o qədər yaygındır ki, bu bir yumruq xəttinə çevrildi.

“Millennials, bir qatil nəsli” | Brandon Sheffield vasitəsilə Twitter

Əlbətdə ki, minilliklər qəsdən Amerikanın sevimli markalarını öldürməyə hazırlaşmırlar. Daha doğrusu, bəzi şirkətlər dəyişən istehlakçılara müraciət etmək üçün əla bir iş görmürlər və bunun nəticələrini çəkirlər. Buna kapitalizm deyilir, öldürmək deyil.

Yaxşı, hansı markalar öz uğursuzluqlarını Amerikanın ən sevdiyi nəsil günah keçisinin ayaqları altına atmağa çalışmaqda günahkardır? Minilliklərin ən böyüyən markaları da daxil olmaqla məhv etməkdə günahlandırılan ən görkəmli mübarizə aparan 15 markanı topladıq. (Səhifə 12 ilə təəccüblənəcəksiniz!)

1. Sam Adams

sam adams

Sam Adams pivəsi | Cindy Ord / NYCWFF üçün Getty Şəkillər

Səbəb: Marixuana

Rosé yes; pivə yox Millennials şərab yudumlamağı sevir, ancaq pivəni ötürür və bu da Goldman Sachs'ın Boston Beer Company (Sam Adams istehsal edən) və Constellation Brands (Pacifico, Corona və Ballast Pointin evi) səhmlərini aşağı salmasına səbəb oldu. Buna görə gənclər arasında alkoqol satışı ümumiyyətlə azalır CNBC . Bir səbəb? Gənclər içki bazarını kəsən daha çox marixuana çəkirlər.

Növbəti : Sevilən bir Amerikalı ştapel

2. Campbell’s Çorbası

campbell

Campbell’s şorbası | Justin Sullivan / Getty Images

Səbəb: Kimyəvi əlavələr

Campbell’s Çorbası Amerikada ən çox sevilən markalar , lakin retro müraciəti, əsasən Morning Consult-a görə, onu ilk beşliklərindən biri kimi qiymətləndirən körpə boomers və Gen Xers ilə məhdudlaşır. Millennials konserv şorbasına daha az maraq göstərir, deyəsən Campbell-in ilk 30-u çətinliklə qırır. Səsləndirilməyən tərkib siyahısı problemin bir hissəsidir. 'Bu qırmızı-ağ qutularda kimyəvi maddələrin adları olduğu müddətcə, gənc insanları almayacaqlar' deyə Miçiqan Universitetinin Ross Biznes Məktəbinin professoru Erik Gordon Morning Consult-a bildirib.

Növbəti : Prezidentimizin ən sevdiyi yeməklərdən biridir

3. McDonald's

McDonald

McDonald's drive-thru pəncərəsindəki müştəri | Tim Boyle / Getty Şəkillər

Səbəb: Müasir maddələrin olmaması

Big Mac Amerika simvolu ola bilər, amma bir çox gənc üçün deyil. 18-34 yaşlı gənclərdən 5-dən yalnız 1-i McDonald’s imza burgerini, a franchise 2016-cı ildə dedi . Ənənəvi gediş haqqının satışında durğunluq yaradan zəncir, sendviçlərlə yeni trendlərə imza atmağa çalışır minillik dostu maddələr , avokado, sriracha və kale kimi.

Növbəti : Bazar gecəsi?

4. NFL

NFL loqosu

NFL loqosu | Nick Laham / Getty Şəkillər

kathryn tappen nə qədər qazanır

Səbəb: TV / siyasətdən imtina

Gənc insanlar idmanı o qədər də çox izləmirlər (daha çox düşmə üçün səhifə 11-ə baxın) . Mütəxəssislər, NFL aktuallığını qoruyub saxlamaq istəsə özünü gənc nəsillərə daha cəlbedici etməlidir İdman Illustrated . Reytinqlər aşağı (bəziləri olsa da) siyasəti günahlandırdı Duke Universitetinin professoru Paul Haggen, NFL-in 'izləyiciyə daha çox nəzarət etməsi' lazım olduğunu söylədi. 'Nəhayət, gənc izləyicilərin televiziyadan imtina etməsinin NFL reytinqləri üzərində nəzərəçarpacaq dərəcədə təsir göstərəcəyini gözləmək lazımdır' dedi. Atlantik .

Növbəti: Parad haqqında nə demək olar?

5. Macy's

macy

Müştərilər bir Macy’s mağazasını tərk edirlər. | Scott Olson / Getty Images

Səbəb: Rebrendinq kifayət deyil

“Niyə minilliklər alış-veriş etmək istəmir? Macy's ? ” üçün bir yazıçı Forbes mağazalarını sağa və sola bağlayan şəbəkədəki Execs, yəqin ki, özlərinə eyni sualı verirlər.

Bu, mağazanın daha kiçik alıcılarla məhkəməyə müraciət etməməsi deyil. O zirzəmi yenidən dizayn edilmişdir İnstaqram divarı və 3D çap sahəsi kimi xüsusiyyətləri əlavə edərək minilliklərə xitab etmək üçün qabaqcıl Herald Square mağazasından. O Etsy ilə ortaq oldu . Şirkət, hədəflənən qısa müddətli smokin kirayəsi xidmətini də sınadı kiçik alıcılarda toy və digər xüsusi günlər üçün geyimlərə ehtiyacı olanlar. Təəssüf ki, heç bir problem düşmüş zəncir üçün işləmir.

Növbəti : Salatda ev adı

6. Newman’ın öz

Paul Newman

Paul Newman | Paramount Şəkillər

Səbəb: Yenidən Paul Newman kimdir?

Newman's Own, hər kəs bir minilliyin nə olduğunu bilmədən əvvəl minilliklərə müraciət etmək üçün hazırlanmış bir marka kimi görünür. Məhsullarının çoxu üzvi və ya təbii məhsullardır və bütün qazanclarını xeyriyyəçilik üçün bağışlayır. Ancaq bir problem var. Gənc alıcılar Paul Newmanın kim olduğunu bilmirlər New York Times və onun eyniadlı salat sarğısı ilə tanış deyillər. Birinin bu uşaqları göstərməsi lazımdır Sərin Əl Luke.

Növbəti : Heç evlənəcəklərmi?

7. Tiffany & Co.

tiffany & co

Tiffany & Co. mağazası üçün bayraq | Spencer Platt / Getty Şəkillər

Səbəb: Millennials sadəcə evlənmir

Millennials-ın artıq yerləşmək və sadəcə evlənməkdən imtina etməsi Tiffany & Co-ya da zərər verir. Zərgərlik zəncirinin üzləşdiyi problemlər De Beers-i əziyyət çəkən problemlərə bənzəyir: evlənməyi gözləyən, incə zinət əşyaları ilə maraqlanmayan gənc alıcılar və daha çox görə saxta daşları sınamağa hazırdır Bloomberg .

İlə ortaqlıq Lady Gaga markanı gənc bir demoqrafik cəhətdən daha cəlbedici etməyə çalışdı. Janelle Monáe, Elle Fanning və Zoë Kravitz də daxil olmaqla ulduzları olan yeni reklamlar da markanın təzə və kalçalı görünməsi üçün dizayn edilmişdi.

Növbəti : Açıq yol azadlığı ...

8. Harley-Davidson

Harley-Davidson velosiped

Bir Harley-Davidson velosiped | Jean-Philippe Ksiazek / AFP / Getty Images

Səbəb: Maraq çatışmazlığı

Boomer valideynləri Peter Fonda kimi açıq yola çıxmağı xəyal edə bilərdilər Easy Rider lakin motosikllərin minilliklər boyu eyni mədəni torbası yoxdur. Heç olmasa, Harley-Davidsondan narahat olan sənaye analitiklərinin düşündüyü budur. Alliance Bernstein bu yaxınlarda velosiped istehsalçısı üçün dünyagörüşünü qismən aşağı saldı, çünki “məlumatlar gənc Gen Y əhalisinin motosikli əvvəlki nəsillərə nisbətən daha aşağı dərəcədə qəbul etdiyini göstərir”.

Növbəti : Paltaryuyan aksessuarlar bir eniş görür

9. Pis

Tüylü məhsullar

Tüylü məhsullar | Astrid Stawiarz / ELLE Jurnalı üçün Getty Şəkillər

joe buck idman diktoru kimdir

Səbəb: Ehtiyac yoxdur / eko-şüurlu

Parça yumşaldıcıları illərdir populyarlıq azalır, Downy və Snuggle kimi məhsulların satışları 2015-2017-ci illər arasında% 15 azaldı Bəxt . Çaşqın istehsalçılar nəhayət bir günahkarı seçdilər. Gənclər günahkardırlar, çünki yumşaldıcı maddənin nə olduğunu və nə üçün alacağınızı bilmirlər. Məhsulla tanış olsalar da, 'eko-şüurlu' və evdə istifadə etmək üçün kimyəvi maddələrdən qorxurlar. Və ya sadəcə ola bilər ki, yuyucu və paltaryuyan maşınlardakı inkişaflar, 1960-cı illərdə tətbiq olunduğundan daha az yumuşatıcıya ehtiyac azdır.

Növbəti : Moda üstünlükləri dəyişdi

10. J. Crew

J. Crew

Bir kişi J. Crew mağazasından çıxır. | Spencer Platt / Getty Şəkillər

Səbəb: Tarixlər estetik və yüksək qiymətlər

Preppy-nin sevimlisi J. Crew, son zamanlarda gənclərin H&M və Zara kimilərindən sürətli modaya üstünlük verməsi səbəbindən son vaxtlar təlaş içindədir. Neylon . Bir çox alıcının mağazanın paltarının çox baha olduğunu hiss etməsi və markanın imza estetikasının (çox sayda zinət tonu və rhinestones daxil olmaqla) köhnəlməsi kömək etmədi.

Növbəti : Yemək kifayət qədər sürətli deyil?

11. Buffalo Wild Wings

Buffalo Wild Wings Bowl

2012 Buffalo Wild Wings Bowl'da bir işarə Christian Petersen / Getty Images

Səbəb: Millennials evdə yemək bişirməyə üstünlük verir

Buffalo Wild Wings kimi təsadüfi yemək restoranları narahatdır. Buffalo Wild Wings CEO'su Sally Smith bu yaxınlarda 'Minilliyin istehlakçıları, evdə yemək bişirmək, restoranlardan təslim sifariş vermək və sürətli, gündəlik və ya tez xidmət göstərən restoranlarda sürətli yemək yeyə bilmək üçün ağsaqqallarından daha çox cazibə alır' dedi. səhmdarlara məktub . “AVM trafiki yavaşladı. Və təəccüblüdür ki, idman tədbirlərinin televiziya izləyiciləri (bizim üçün xüsusilə vacibdir) azaldı. ”

İdman bar zənciri döyüş olmasa da azalmır. Şirkət sınaqdan keçir kiçik qonaqpərvərləri cəlb etmək üçün “B-Dubs Express” adlanan daha sürətli, sürətli xidmət göstərən restoranlar.

Növbəti : Mütəxəssislik onları uğursuz etdi

12. Abercrombie & Fitch

Abercrombie & Fitch

Bir Abercrombie & Fitch mağazası | Justin Sullivan / Getty Images

Səbəb: A&F moda xaricindədir, çox müstəsna

İşlər J. Crew-a pis baxırsa, ticarət mərkəzindəki tez-tez qonşusu olan Abercrombie & Fitch-də eyni dərəcədə dəhşətli ola bilər. Hələ 2000-ci illərdə, şəbəkə özünü seksual, populyar insanların alış-veriş etdiyi (və işlədiyi) bir yer olaraq sataraq pərakəndə bir elektrik stansiyasına çevrildi. Ancaq zövqlər dəyişdi və Abercrombie & Fitch-i xüsusi hiss etdirən 'müstəsnalıq' günümüzün gənc alıcılarına o qədər də təsir etmir, deyə bir hesabatda qeyd edildi. Columbus Aylıq . Şirkət bəzi mağazalarını bugünkü zövqə uyğunlaşdırmaq üçün çalışır, lakin çətin bir pərakəndə mühitdə gənclərin zəncirə qayıdaraq qayıtmayacağı bəlli deyil.

Növbəti : Qayaların heç bir əhəmiyyəti yoxdur

13. De Beers

De Beers

De Beers-in qlobal qərargahının xaricində bir lövhə | Carl Court / AFP / Getty Images

Səbəb: Lüks mallar? Bunlar kimə lazımdır!

Dünyanın ən böyük almaz şirkəti olan De Beers, almaz nişan üzükləri fikrini çox icad etdi. Beləliklə, minilliklərin qığılcımlı qayalarına olan maraqsızlıqdan qaynaqlandığına inanmaq olar. Bu nəsil daha sonra evlənir (ya da heç olmasa), lüks mallarla daha az maraqlanır və digər növ daşlara, məsələn, safir və ya hətta - laboratoriyada yaradılan almazlara bənzəyən almazlara daha açıqdır. Financial Times . Buna cavab olaraq, şirkət orijinal almazların müstəsnaliyi ilə daha kiçik alıcılar satmağa çalışır və onları nişan xaricində xüsusi tədbirlər üçün baubles almağa təşviq edir.

Növbəti : Yunanlar harada olduğunu bilirlər

14. Yoplait

Səbəb: Millennials Yunan yoğurtuna üstünlük verir

Günahı yunanlarda. Müştərilər, xüsusən də gənc olanlar, Yoplait kimi yüngül qatıq markalarından daha çox doldurulma, protein baxımından zəngin Yunan qatıqlarının lehinə dönürlər. Business Insider . Ancaq Yunan qatığının populyarlığı, görə görə azalmaqdadır Washington Post . Kefir kimi içilə bilən qatıqlar indi “ən populyar qatıqdır”.

Növbəti : Kuponlar kömək etmir

15. Yataq hamamı və kənarda

yataq hamamı və mağazanın xaricində

A Bed Bath & Beyond mağazası | Kevork Djansezian / Getty Images

Səbəb: Ayaq trafiki azalır, Amazon qazanır

Digər pərakəndə satıcılar kimi, Bed Bath & Beyond da mağazalardakı azalan ayaq trafiki və Amazon kimi saytların rəqabəti daxil olmaqla bir neçə cəbhədə çətinliklərlə qarşılaşır. Analitiklər də deyir özünü onlayn alıcı Wayfair kimi rəqiblərlə müqayisədə özünü gənc alıcılara satmaq üçün kifayət qədər iş görmür. 2017-ci ilin ilk yeddi ayı ərzində şirkətin səhmləri a dəyərinin üçdə biri .

The Cheat Sheet-dən daha çox:
  • Uşaq Boomers-in Millenniallarda Böyük Avantajları Olmasının 5 Yolu
  • Təqaüddə uğursuzluq: Uşaq Boomers-lərinin 11 Səhvi
  • Yaxşı işçilərin işdən çıxmasının 7 səbəbi