Pul Karyerası

McDonald’s Pulsuz Qəhvə Tədbiri: Həqiqi təkan nədir?

Hansı Film GörməK Üçün?
 

Mənbə: http://www.flickr.com/photos/mukluk/

Bu gündən başlayaraq, McDonald's (NYSE: MCD) aprelin 13-dək pulsuz kiçik fincan qəhvə paylayacaq. İndi bir çox analitikin düşüncəsindəki sual budur: Niyə? Zəncirdə ilk dəfə pulsuz bir kofe “tədbiri” keçirilib və bəzi şübhəli CEO Don Thompson müştərilərini uzaqlaşdırmaq üçün sərbəst yeməkləri atır. Taco Bell's (NYSE: YUM) yeni səhər yeməyi menyusu; digərləri bunun McDonald’s-ın McCafé qəhvəsini pərakəndə satışdan keçirməyə hazırlaşdığını söyləyirlər.

Burger Business İllinoysda yerləşən Oak Brook şirkətinin, 28 Sentyabrda Milli Qəhvə Günündə ümumiyyətlə pulsuz qəhvə payladığını, ancaq bunun xaricində hər zaman müştərilərindən kafein aldığını bildirdi. McDonald's'ın dünyanın ən böyük fast food şəbəkəsi olduğunu nəzərə alsaq, müştərilər məmnuniyyətlə pul ödəyərlərsə, yeməklərini və ya içkilərini pulsuz verməyə əsla ehtiyac yox idi. Zəncir birdən-birə iki həftə boyunca qəhvə vərəqələri vermək istəməsi səbəbindən əllərində bəzi şübhəli istehlakçılar, analitiklər və investorlar var. Şübhəsiz yaxşı bir strategiyadır, çünki sərbəstlərin mağazalarda trafiği artıracağı gözlənilir, lakin bu hərəkətin arxasındakı təkan hələ də sual altındadır.

Sterlinq Şike indi nə edir?

Bir məşhur fərziyyə USA Today Şənbə günü nəşr olunan McDonald's'ın, Taco Bell-dən yeni rəqabətində üstünlük əldə etməyə çalışması, ikincisi 50 milyard dollarlıq fast food səhər yeməyi bazarına çıxmasıdır. Cümə günündən etibarən Taco Bell yeni bir səhər yeməyi menyusuna sahibdir və McDonald’s-ın şərti səhər yeməyi sendviçləri və qarışıq qəhvəyi rənglərindən fərqli olaraq, Waffle Tacos və şəkərli Cinnabon Delights kimi məhsullar daxildir.

Zəncirin fast food səhər yeməyi sahəsinə başlaması medianın diqqətini cəlb etdi, lakin bəziləri hələ də McDonald's şirkətini həqiqətən məyus etməyəcəyinə inanırlar, çünki iki şirkətin fərqli istehlakçı bazaları var. Bu səbəbdən bir çox analitik Taco Bell-in McDonald's üçün real bir təhlükə yaratdığını düşünmür - illik mağaza başına satışları təxminən 1,4 milyon dollar, McDonald's isə 1 milyon dollardan çoxdur.

İkinci fərziyyə budur: McDonald's McCafé qəhvəsini pərakəndə satışa hazırlamaq üçün hazırlaşarkən pulsuz qəhvəni paylayır. Bu yazıçıların üstündən gəldikləri bir proqnozdur Burger Business stand by: Bazar ertəsi günü çıxan nəşr, zəncirin yeni qəhvə tədbirinin McDonald’s müştərilərinə qəhvəyi baqqal mağazalarında satın almadan əvvəl pulsuz olaraq sınamaq üçün əla bir yol ola biləcəyini söylədi. Bu, şirkətin 2013-cü il marketinq planına uyğun olaraq 10 kq-lıq Qiymətli Kağızlar və Mübadilə Komissiyası sənədində “həm mövcud, həm də yeni dadlı qidalarla birləşən yüksək keyfiyyətli McCafé məhsulları ilə qəhvəni vurğulayaraq səhər yeməyi təcrübəsini artırmaq” üçün vurğuladı.

McDonald's həqiqətən McCafé qəhvəsini pərakəndə satışdan keçirməyə hazırlaşsaydı, təəccüblü olmazdı. Görə Burger Business, şəbəkə rəhbərləri onsuz da bu il bir müddət supermarketlərdə McCafé bütün lobya, üyüdülmüş və K-fincan qəhvənin sınaqlarına başlayacağını söylədilər. McDonald's onsuz da Kanadada fəaliyyət göstərir. Bir McDonald’s nümayəndəsi, keçən payızda nəşrə təsdiqləmişdi ki, 'bu seçimləri baqqal mağazalarına və digər pərakəndə satış yerlərinə genişləndirərək restoranlarımızdakı McCafé içkilərimizin sürətini artırırıq.'

İki mübahisənin yeri budur. Hər ikisi də ağırlığa sahibdirlər və McDonald's-ın iki həftəlik pulsuz qəhvəsinin arxasındakı motivasiya, hər ikisinin də birləşməsi ola bilər, lakin McCafé qəhvəsinin yaxın gələcəyinin nə olduğunu görmək hələ maraqlı olacaq. Starbucks (NASDAQ: SBUX) artıq baqqal sektorunda böyük bir gəlirlilik qazanmış, üyüdülmüş qəhvə və K-fincanlarını uğurla satmış və Thompson'un Starbucks CEO'su Howard Schultz'un bir səhifəsini götürməyə və McDonald's dəmiri yavaş-yavaş pərakəndə satışa çıxarmağa hazır olması mümkündür. .

Wall St. Cheat Sheet-dən daha çox:

  • Ronald McDonald əsl Burger Kralıdır?
  • McDonald's, Yum Focus on China: İstehlakçılar Diqqəti Yeyəcəklərmi?
  • McDonald's-dan fərqli olaraq, bu şirkətlər daha yüksək maaşların ödəndiyini sübut edirlər