Budur Niyə AT & T-nin Sponsorlu Verilənlər Planını Heç kim satın almır
Şəkil krediti: Zəngin Polk / Getty Şəkillər
Unutmayın nə vaxt AT & T (NYSE: T) böyük şirkətlərin müştərilərin istifadə etdiyi məlumatlar üçün ödəyəcəyi cəsarətli yeni bir proqram elan etdi? Bütün bunlar “” adlı böyük bir sxemin bir hissəsi idi. sponsorlu məlumatlar ”Proqramı. Tam olaraq necə işləyir? AT&T-nin izah etdiyi kimi, müəyyən şərtlər daxilində müəyyən məzmun şəxsi məlumat planınızı yeməyəcəkdir.
Şirkətin öz sözlərindən istifadə etmək üçün: “Sponsorlu Verilər, uyğun AT&T simsiz müştəriləri adından şirkətlərin müəyyən tərkib üçün məlumat istifadəsinə sponsorluq etməyə imkan verən bir AT&T xidmətidir. AT&T Sponsorlu Verilər sayəsində müştərilər, aylıq məlumat planı müavinətinə təsir göstərmədən məlumat sponsorlarımızın tərkibinə baxa, yayına və zövq ala bilərlər. ”
oscar de la hoya indi harada yaşayır
Bu dəqiq nə deməkdir? Yenidən AT & T-nin öz nümunəsi ilə getmək: “bir müştəri sığortaçısından səhiyyə xidməti üçün müraciət edə bilər. Tətbiqin içində bir təhsil videosu var. Müştəri videonun sponsor olduğunu təyin edərək AT&T Sponsorlu Data adını görür. Müştəri videonu oynatmaq üçün işarəni vurduqda, videonu seyr edərkən yaranan məlumat istifadəsi müştərinin aylıq məlumat ehtiyatına tətbiq edilmir. ”
Sərin səslənir, elədir?
Daha çox oxu: AB Komissiyasının təsdiqlənməsi Apple-Beats razılaşması üçün yaxşı bir işarədir
Göründüyü kimi, çox adam belə düşünmür. Və AT&T şirkətləri qeydiyyatdan keçməyə ümid etdiyini hələ etmədi. Əslində, proqram telekom nəhənginin ümid etdiyi böyük şirkətlərdən heç birini cəlb edə bilmədi. Gəmiyə minən bir neçə kiçik şirkət var idi, lakin geniş ictimaiyyət bu fikrin çox ləyaqəti olduğuna inamsız qalır.
Axı, bir sağlamlıq şirkətindən maliyyələşdirilən bir videoya baxmaq istərdinizmi - reklamdan başqa bir şey yox, sadəcə məlumat planınızla hesablanmayacaq? Yəqin ki, yox.
Hasarın digər tərəfindən işlər necə görünür? Bu, həqiqətən tətbiqetmə istehsalçıları və məzmun istehsalçıları baxımından yaxşı bir fikirdir? Əslində yox. Əslində bu şirkətləri yalnız məzmunu insanlara çatdırmaq üçün əlavə bir xərc çəkməyə məcbur etməklə onlara daha çox yük qoymaqdır. Bütün fikrin göründüyü AT & T-nin daha çox gəlir əldə etməsi üçün başqa bir yoldur, əslində müştəriləri və ya məzmun təminatçıları üçün heç bir şey etmir.
AT&T-nin “heç nə etmə, pul al” strategiyası ilə irəliləməklə yaxşı göründüyü kimi görünmür, əksinə şirkət qalanlarını şirkətlərin belə bir fürsət üçün diləndiyinə inandırmağa çalışır. Şiddətli simsiz , bir sənaye xəbər saytı, bildirildi AT&T İcraçı Direktoru Randall Stephensonun bu fikri necə fırlatdığına dair, məzmun təminatçılarının daşıyıcıya pul vermək üçün yeni metodlar axtardığını iddia etdi.
Daha çox oxu: Bütün zamanların ən pis 10 Wall Street büstü
“Düşünürəm ki, bu telefon zənglərini almasaydıq, təəccüblənərdiniz. O telefon zənglərini alırıq ”dedi. 'Tərkibindəki uşaqlar bunu tələb edirlər.'
Beləliklə, orada var: Bəzi insanlar kömək edə bilməz, ancaq AT&T-yə daha çox pul atmaq istəyirlər.
Bütün bu anlayış, bütün böyük telekomunikasiyaların maraqlandığı xalis bitərəflik haqqında daha geniş bir müzakirədə də rol oynayır. İşlər indi göründüyü kimi, İnternet xidmət təminatçılarına məzmuna bərabər münasibət göstərməyə imkan verən xalis bitərəflik suda ölü kimi görünür.
Gecdən etibarən söhbət yavaşladı, ancaq İnternet provayderlərinə və məlumat daşıyıcılarına əlavə ödəniş etmək istəyənlər üçün 'sürətli zolaq' fikri üstünlük təşkil edəcək kimi görünür. Netflix (NASDAQ: NFLX) artıq var güllə dişlədi və axın xidmətinin müştərilərə çatdırıldığı zaman boğulmadığından əmin olmaq üçün Comcast ilə danışıqlar apardı.
Bu hərəkət Netflix nöqteyi-nəzərindən lazım ola bilsə də, təhlükəli bir nümunə qoyur.
kim evli mike alabalığıdır
Bəs sponsorluq edilən məlumatlar necə xalis neytrallıq mübarizəsinin bir hissəsinə çevrilir? Daha çox mənbəyə və mövcud kapitala sahib şirkətlərə reklam xərcləməyə üstünlük verməklə. Təbii ki, bir şirkət AT & T-nin sponsorluq etdiyi məlumatların qəbulu kimi bir proqramda iştirak etmək istəsə, reklam büdcəsində əlavə ehtiyatların olması onun məzmununun çıxarılmasına imkan verəcəkdir. Məzmununun təbii və ya viral şəkildə yayılmasını ümid edən yeni başlayanlar və sahibkarlar üçün birdən-birə əlverişsiz vəziyyətə düşdülər.
Daha çox oxu: Ali Məhkəmənin Korporasiya iclasının arxasında nə var?
larry bird xalis dəyəri nədir
Bu, daşıyıcılara və məlumat xidməti təmin edənlərə, kimin ən çox ödəməyə hazır olduğunu və ya bacardığını əsas götürərək müəyyən dərəcədə qalibləri və uduzanları seçmək imkanı verəcəkdir.
AT & T-nin yeni planının xalis bitərəflik üçün daha bir təhdid olduğu fikrindən qurtulmaq, Yenidən kodlayın danışdı Seattle mərkəzli Syntonic şirkətinin baş direktoru Gary Greenbaum ilə. Syntonic, AT & T-nin sponsorluq etdiyi məlumat planının bir hissəsi olmaq üçün bu yaxınlarda qeydiyyatdan keçdi və Greenbaum, AT&T konsepsiyasının daha kiçik müəssisələrə zərər verməyəcəyinə və onları dezavantajlı vəziyyətə gətirməyəcəyinə əmin görünür.
'Mənim şirkətimin Super Bowl reklamına sahib ola bilməməsi, Super Bowl oyununa sahib olmamalı olduğumuz anlamına gəlmir' dedi. Yenidən kodlayın . 'Mövcud qanunlar istehlakçıları qorumaq üçün hazır olduqda FCC-nin niyə yeni qanunlar qəbul etməsinə ehtiyac olduğunu görmürəm.'
Və hər şey yəqin ki, orada dayanmayacaq. 'Sponsorlu məlumatlar' modeli, iş dünyasında digər sahələrə yayıldığını görə bildiyimiz bir şeydir. Ayrıca, AT&T ən kiçik bir müvəffəqiyyəti belə görürsə, firmanın bütün rəqiblərinin öz sponsorluq etdiyi məlumat modellərini yerində qoymaq fürsətindən sıçrayacaqlarını gözləmək olar.
Hal-hazırda, planın az istehlak edildiyi görünür, bu həm istehlakçılar, həm də məzmun istehsalçıları üçün müsbət hal kimi qəbul edilə bilər. Planın inkişaf etdiyi müddətdə müştərilərin filmləri və ya televiziya şoularını, hətta sponsorluq etdiyi məlumat konsepsiyasını dəyişərək musiqini yayımlamasına icazə vermək kimi bir sıra üstünlüklər ola bilər. Ancaq hal-hazırda, hər şey nəhəng bir pul almağa bənzəyir.
AT&T, müştərilərinin tamamilə yeni bir məzmun çeşidi təqdim etdiyinə inanmalarını istəyir. Ancaq deyəsən bu qiymətə də heç kim almır.
Business Cheat Sheet-dən daha çox:
- Marixuana Sənayesi tərəfindən yaradılan 16 İş
- Uçan Avtomobilləri Unutun, Şəxsi Vasitəsiz Gələcək Yolda
- İqlim Dəyişikliyi Resurslar Üzərində Soyuq Müharibəyə gətirib çıxara bilər
