Texnologiya

Pandora həqiqətən YouTube və Spotify ilə rəqabət edə bilərmi?

Hansı Film GörməK Üçün?

HəFtəNin Günü:

Janr:

Növ: Kino Sıra

Onlayn radio şirkəti olan Pandora Media Inc. üçün bir pankart, 15 iyun 2011-ci il tarixində New York şəhərində bir ictimai şirkət olaraq alver etdiyi ilk günündə New York Fond Birjası gəzintisinin qarşısında asılmışdı. (Şəkil Spencer Platt / Getty Images tərəfindən)

Pandora və YouTube birlikdədir % 65-dən məsul axın musiqi bazarının. Pandora bu kateqoriyada liderdir, lakin YouTube ondan geri qalmır. Ancaq Google-un bir hissəsi olan YouTube hələ daha çox pul qazanır Pandora'dan daha çox.

kim evlənən müqəddəsdir

Və Pandora tutmaq üçün addımlar atır. Onlayn musiqi xidməti bu yaxınlarda sənətçilərin pərəstişkarlarına yönəlmiş xüsusi mesajları qeyd etmələrini təmin edən yeni bir xüsusiyyət elan etdi. Adlanır Sənətçi Mesajlaşma xidməti , yeni xüsusiyyət sənətçilərin pərəstişkarları üçün xüsusi mesajlar yazmasına imkan verir. Mesajlar yeni albomların elanından tutmuş kütləvi fond kampaniyalarına qədər müxtəlif formatlarda yayılmışdır. (Məşhur rokçu Lenny Kravitz artıq xidmət üçün test mesajı yazmışdı). Proqram pilot rejimindədir və Pandora-nın baş məhsul məmuru Chris Phillips-ə görə, pilot proqramın nəticələrinə əsasən genişləndiriləcəkdir.

Bu yaxınlarda Kod / Media konfransında xidmətin icraçı direktoru Tim Westergren, təşəbbüsün sənətçilərin xidmətdə “şəxsiyyətlərini iddia etmələri” üçün daha böyük bir yol xəritəsinin bir hissəsi olduğunu söylədi. Ötən il sənət analitikasının tətbiqi ilə başladı. AMP olaraq da bilinən analitik xidmət, sənətçilərin ayrı-ayrı mahnı və albomları ilə bağlı oyun məlumatlarına baxmasına imkan verir. Məsələn, sənətçilər mahnılarının səsləndirildiyi yerlərin ayrı-ayrılıqlarına baxa bilərlər.

Mövcud təşəbbüs analitik xüsusiyyəti ilə bərabər işləyir. 'Bəlkə də deməyin ən yaxşı yolu gələcəyə sıçrayıb bunu təsəvvür etmək deməkdir' deyə Westergren izah etdi. Nümunə olaraq, mesajlaşma xüsusiyyətini analitik xüsusiyyəti ilə birlikdə istifadə edən qrupların, xüsusi şəhərlərdəki hədəf dinləyiciləri vaxtında olmayan turlar üçün istifadə edə biləcəyini söylədi.

Phillips The Cheat Sheet-ə bildirib ki, şirkət yeni xüsusiyyət üçün rəsmi bir proses hazırlamayıb, lakin Pandora sənətçilərə “nə danışacaqlarına kömək etmək” üçün təlimatlar verir. Bura uğurlu mesajların əvvəlki nümunələri daxildir. 'Nəyin işləyən, ancaq sənətkarların ehtirasına və səsinə çox güvənən şeylər haqqında məlumat verən bir əməkdaşlıqdır' dedi.

Joe Montana kiminlə evlidir

Xidmətin sənətçi marketinqinə dair son təşəbbüsü, özünü bir onlayn radio xidməti olaraq satdığı üçün təəccüblüdür. Parçalanmış platformalar və gəlirlərin azaldığı bir dövrdə, radionun gücü və gücünə sahib bir mühitin olması öz-özlüyündə bir faydadır. Ancaq Phillips mənə şirkətin xidməti pul qazanmaq planları olmadığını söylədi. 'Biz ilk növbədə reklam satışına əsaslanaraq pul qazanırıq' dedi.

Bunu edərkən xidmət iTunes Radio, YouTube və Spotify kimi bir çox platforma ilə rəqabət aparmalı olacaq. Bu platformalar birlikdə sənətkarların özlərini bazara çıxarması üçün hərtərəfli bir rəqəmsal ekosistem təqdim edir. Məsələn, pop sensasiyası Beyoncé, əvvəlki albomunu çıxarmaq və bazara çıxarmaq üçün Twitter, iTunes və YouTube-un birləşməsindən istifadə etdi.

Albom gecə yarısı çıxsa da, iTunes tarixində ən çox yüklənmə sayını davam etdirdi. Eyni zamanda hər bir trek üçün videolar YouTube-da yayımlandı. Bu yaxınlarda, xidmətdən istifadə edərək son “7/11” sinqlı üçün bir çox baxışı artırdı. İnternetin ən böyük video xidməti - YouTube - sənətkarlara yaltaqlıqla aqressiv şəkildə müraciət edir ödənişləri barədə nömrələr .

Bill hemmer kiminlə evlidir

Ekosistemə girməyin iki səbəbi

Pandoranın bu ekosistemə girməsi iki amil tərəfindən təhrik edilmişdir. Birincisi, Wall Street sərmayəçilərindən gələn gəlirlər üçün bir səsdir. Birjada siyahıya alındığı vaxtdan bəri şirkət yalnız dörddə birdə qazanc əldə etdi. Royalti gəlirləri son dörddəbirdə ümumi xərclərin təxminən 43% -ni təşkil edən gəlirlərində böyük bir geriləmə olmuşdur. Xidmətin böyük reklam markaları tərəfindən milli reklam xərclərinin (daha böyük marjalar daşıyan, lakin daha rəqabətli) payı bir müddətdir azalır. Eyni zamanda, yerli müəssisələrin yerli xərclərdəki payı (marjaların az olduğu, lakin rəqabətin nisbətən daha az olduğu) artmışdır.

Mənbə: Statist

Radio reklam bazarının dəyəri 17 milyard dollardır. Yerli reklamlar ümumi bazarın 14 milyard dollarını təşkil edir. Hal-hazırda bu bazarda yerüstü radio üstünlük təşkil edir. Ancaq gələcəkdə analitiklərin onlayn radionun yerüstü radio ilə müqayisədə daha sürətli bir sürətlə inkişaf edəcəyini proqnozlaşdırması ilə dəyişəcəyi gözlənilir. Onlayn radio məkanının olduğunu nəzərə alsaq getdikcə sıxlaşmaq , əhəmiyyətli bir hissə rəqabətə davam gətirə bilər və onlayn musiqi xidməti üçün böyük gəlirlərə çevrilə bilər.

İkinci səbəb birinci ilə əlaqədardır. Şirkət var məhkəmə iddiası açdı qanuni dərəcələrini (şirkətin oyun başına sənətçilərə ödədiyi pul) təxminən 20% azaltmağa çalışır. İTunes və Spotify kimi digər axın xidmətləri bu qiymətləri müəyyənləşdirmək üçün musiqi yazıları ilə işləyir. Bununla birlikdə, Pandora, bu qiymətləri performans hüquqları üçün mənfəət gətirməyən SoundExchange ilə müzakirə edir. SoundExchange, bugünkü musiqi ekosisteminin parçalanmış təbiətini əsas gətirərək eyni nisbətlərdə 79% artım tələb edir.

Pandoranın sənətkar inkişafına yönəlməsi sənətkarlarla əlavə təsir gücünə sahib olacaq və sistemlərini fərdi bazarları hədəf almağa imkan verəcəkdir. Şirkət, daha çox dəyər qazanmaq üçün təşəbbüslərindən bəhs edə bilər. Platformanı sənətçilər üçün daha cəlbedici edir. Phillips, 'Yeni xidmət, musiqinin, sənətçinin və sənətkara, səsyazma etiketlərinə və daha böyük musiqi istehsalçısı ekosistemlərinə fayda gətirən digər fürsətlərin təbliği üçün Pandora'nın dəyərini göstərə bilər' dedi.

Business Cheat Sheet-dən daha çox:

Dünyanın ən yaxşı şirkətləri tərəfindən fitverici şəxslərin susdurulmasına 7 cəhd
Tesla'nın Ən Son Müəssisəsi Hype-a uyğunlaşa bilərmi?
5 Apple Şayiəsi: Maclar üçün Touch ID-dən iCar Launch-a