Barbie Sərt Rəqabət Üzləşir
Barbie 50 ildən çoxdur bir simvol olub, ancaq kukla son vaxtlar problem yaşayır. Marka imicini yaxşılaşdırmaq üçün şirkət qlobal bir kampaniyaya başladı. Berlində həyat boyu Dreamhouse ilə başladı, amma cazibə tez bir zamanda “gənc qızlara məhdud cins rolu ayıran marketinq strategiyalarına” etiraz edən “İşğal et” hərəkatı tərəfindən hədəf alındı.
Kukla on illərdir feministlərin hədəfindədir. Şirkət Mattel (NASDAQ: MAT) Barbinin “mədəni söhbət üçün ildırım çubuğu” olduğunu və bundan sonra da olacağını qeyd etdi. Barbie, astronavt kimi ənənəvi olaraq kişilərin üstünlük təşkil etdiyi karyeraları da daxil olmaqla 100-dən çox peşə almasına baxmayaraq, illər ərzində dəyişdi.
YENİ! Hər həftə 1 ticarətin qiymətindən daha az qiymətə yeni bir stok fikri kəşf edin. HƏFTƏNİZ VƏSİLLƏRİNİZ İÇİN TIKLAYIN!Berlində kukla üstsüz Alman etirazçıları tərəfindən “həddən artıq cinsi əlaqəyə girməkdə” ittiham olunurdu, lakin bu, problemlərinin ən böyüyü deyildi. Barbie, digər Mattel kuklalarının sərt rəqabəti ilə üzləşir. Buraya bir sıra canavarlar olması lazım olan Amerika Qızları seriyası və Monster High oyuncaqları daxildir.
Bu Canavar kuklaları Barbie kimi cılızdır, ancaq dişləri, dikişləri və s. Barbie satışları keçən il yüzdə 3 azalarkən, Monster High-a sahib olan kukla bölməsi gəlirin yüzdə 57 artımı ilə qarşılaşdı. Amerikan Qızları satışlarında yüzdə 8 artım gördü.
Barbie hələ də dünyanın bir nömrəli kukla markasıdır, lakin Monster Girls artıq ikinci yerdədir. Mattel özü ilə rəqabət aparmağa davam edir və fərqli hala gətirərək satışını əldə edərək başqa cür olmaya bilər. Barbie xəttində tənəzzül yaşasa da, Mattel təxminən iyirmi ildə ən yüksək mənfəətlə və yüzdə 12 nisbətində mənfəətlə yaxşı işləyir.
YENİ! Hər həftə 1 ticarətin qiymətindən daha az qiymətə yeni bir stok fikri kəşf edin. HƏFTƏNİZ VƏSİLLƏRİNİZ İÇİN TIKLAYIN!Mattel, Dreamhouse turunun Barbie üçün vəziyyəti dəyişdirəcəyini təxmin edir. Kampaniyada üç animasiya filmi, bir sıra televiziya reklamları və ortaqlıq da daxil olmaqla bir sıra əlaqələr var Trulia Barbie'nin yeni bir şey tapmaq üçün payızda hərəkət etdiyini vurğulayacaq yuxu evi . Digər kuklaların Barbini diqqət mərkəzindən kənarlaşdırmağı bacara biləcəyinə dair bir narahatlıq var.
Qaçırmayın : J.C. Penney: Uçurumdan Tırmanmaq və ya Daha Düşmək?
şəhərli meyer orta məktəbi harada oxudu
