Texnologiya

Facebook’un Atlas ‘Reklam Şəbəkəsi’ haqqında Bilməli 6 Şey

Hansı Film GörməK Üçün?
 
Facebook Atlas

Mənbə: Atlassolutions.com

Analitiklər və sərmayəçilər tərəfindən illərlə davam edən spekulyasiya və proqnozlardan sonra, Facebook apreldə Auditoriya reklam şəbəkəsini təqdim etdi və marketoloqlara “kampaniyalarını Facebookdan və digər mobil tətbiqetmələrdən genişləndirməyə” imkan verdi. İndi, Facebook, keçən il Microsoft-dan aldığı bir reklam texnologiyası platforması olan Atlas'ın rəqəmsal reklam mənzərəsini dəyişdirə biləcək yenidən qurulmuş bir versiyasını təqdim edir. Bir blog yazısı Bazar ertəsi günü yayımlanan Atlasın rəhbəri Erik Johnson, 'Atlas yenidən quruldu (insanların] cihazlara çatması və onlayn təəssüratlarla oflayn alış-verişlər arasındakı boşluğu aradan qaldırmaq kimi bugünkü marketinq problemlərini həll edəcəkdir.'

Atlasın yeni versiyası və yenidən işə salmağın sizin və məlumatlarınız üçün nə demək olduğunu, üstəlik Google kimi Facebook rəqiblərini bilmək üçün altı şey var.

1. Atlas nə deyil

Atlas, olduğu kimi Facebookun uzun müddətdir şayiə edilən reklam şəbəkəsi deyil Reklam yaşı qeydlər . Texniki cəhətdən - və manşetin arxasındakı imtina budur - Atlas ümumiyyətlə reklam şəbəkəsi deyil; bir reklam vermə və ölçmə platformasıdır. Bununla birlikdə, bir reklam şəbəkəsi kimi, Atlas, marketoloqların Facebook vasitəsilə reklam almasına, Facebook-un sahibi olmadığı veb saytlara və tətbiqetmələrə yerləşdirilməsinə imkan verir.

Facebook, reklam verənlərin real vaxt auksionları vasitəsi ilə Facebook xaricində reklam almasına imkan verən avtomatlaşdırılmış bir reklam aləti vasitəsi yaratdı - bu, tələb tərəfi platforması adlanır. Ancaq bu məhsul hələ 'çox erkən' mərhələdədir və Facebookun bu reklam aləti alətini nə vaxt və ya kommersiya istifadəsinə verəcəyi hələ məlum deyil The Wall Street Journal öyrədilmiş Facebook reklam verənlərin Atlasın “insan əsaslı” reklam texnologiyasından istifadə etmələrini və onlara alışmalarını istəyir effektivliyi daha yaxşı başa düşmək kampaniyalar.

Atlasın nə olduğuna gəldikdə, Reklam yaşı masa üstü və mobil telefonlar arasındakı uçurumu aradan qaldırmaq və marketinq işçilərinə reklamlarının nəzərdə tutulmuş izləyicilərinə göstərildiyinə dair yeni bir zəmanət vermək üçün platformanı “bir növ Rosetta Stone” adlandırırdı. Platforma marketoloqların öz kampaniyalarını ölçmə və hədəfləmə üsullarını dəyişdirməyi hədəfləyir.

2. Atlas, Facebook xaricindəki saytlarda və tətbiqlərdə reklam satmaq üçün Facebook məlumatlarını istifadə edəcəkdir

Facebook, Atlas-ı yenidən qurdu, beləliklə Facebook istifadəçi məlumatlarına - yaş və cinsiyyət kimi məlumatlara və reklam verənlərin müştəri məlumatlarına əsasən bir reklam yerləşdirməsini fərdiləşdirə bilər. Facebook istifadəçi məlumatları və reklamverənlərin müştəri məlumatları bir reklamverənin müştərilərin e-poçt adresləri siyahısına və ya eyni məlumatla əlaqəli Facebook istifadəçi hesabları ilə telefon nömrələrinə uyğun gələn Xüsusi Auditoriya adlı bir vasitə ilə uyğunlaşdırıla bilər.

Facebook, 1,3 milyard istifadəçisinin hər biri haqqında ətraflı məlumat toplayaraq və təhlil edərək və bu istifadəçilərin hər birinə fərdi olaraq yönəldilmiş reklamlar sataraq ikinci ən böyük rəqəmsal reklam platformasını - yalnız Google-dan sonra ikinci yerdə qurdu. Atlasın yenidən işə salınması ilə, Facebook bu hədəf reklamları özünün xaricindəki minlərlə digər veb saytlara və tətbiqlərə yayacaq, burada platformalararası hədəf reklamlar cihazlar, platformalar və yayıncılar arasında istifadəçilərə çatacaqdır. İstifadəçilərin vebdəki və mobil cihazdakı fəaliyyəti kimi məlumatları öz Facebook profillərinə bağlamaq Atlasın onları gündəlik olaraq istifadə etdikləri tətbiqetmələri və vebləri izləməsinə imkan verəcəkdir.

jaromir jagr neçə ildir ki, nhl -dədir

Facebook’un reklam texnologiyası rəhbəri David Jakubowski'nin dediyi kimi New York Times '' Marketoloqların Facebook-da etməyə öyrəşdikləri bütün insanlara əsaslanan marketinq funksiyalarını təqdim edirik və vebdə bunu etməyə imkan veririk. ' Atlas, reklam verənlərin, veb saytları və tətbiqetmələr arasında reklamları göstərən, müəyyən bir demoqrafik göstəriciləri hədəf almasına imkan verəcək və platforma, reklamverənlərin hansı reklamların təsirli olduğunu müəyyənləşdirməsinə kömək edəcək vasitələr təqdim edəcəkdir. Jakubowski izah etdi Reklam yaşı Atlas necə işləyir, istifadə edir New York Times Atlas ilə imzalanan ilk agent holdinq şirkəti olan Omnicomun bir kampaniya apara biləcəyi bir müştərinin fərziyyə nümunəsi olaraq:

' New York Times bir reklam var. Omnicom ilə satın almağı müzakirə etdiyi üçün reklamın Pepsi-yə getməsinə qərar verir New York Times Pepsi'nin maraqlandığı bütün strateji səbəblərə görə Pepsi üçün. [Omnicom] Atlası bu yaradıcılığı göndərməyə çağırır. Atlas həmin istifadəçiyə baxır və ‘Hey, bu barədə bir şey bilirəmmi? İnsandır? ”Və o Facebook xəritəsini istifadə edir, çünki Facebook sizin kim olduğunuzu bilir və‘ Bəli, var ’və ya‘ Xeyr, deyil ’və ya‘ Bilmirəm ’deyir. Bunlar üç seçimdir. Bəli dediyi təqdirdə ‘Bu Pepsi reklamı ilə ediləcək bir optimallaşdırma varmı? Oğlanlar üçün mavi, qızlar üçün çəhrayı bir Pepsi reklamı varmı? Yaş kovaları arasında hər hansı bir fərq varmı? ’Bu, həqiqi insanlar kimliyini istifadə edir.”

3. Atlas istifadəçiləri platformalar və cihazlar arasında izləyə biləcək

Atlas mobil fəaliyyətin izlənilməsini xeyli asanlaşdırır və marketinqi marketinq üçün reklamı daha təsirli edir. Bir smartfonda və ya bir tabletdə ənənəvi veb izləmə vasitələri böyük ölçüdə işləmir. Johnson-un Atlas blog yazısında qeyd etdiyi kimi, 'Çərəzlər mobil cihazlarda işləmir, demoqrafik hədəflənmədə daha az dəqiqləşir və müştərilərin alış huni brauzerlərdə və cihazlarda və ya oflayn dünyaya asanlıqla və ya dəqiq ölçə bilmir.' Atlas, “tamamilə yeni kod bazası” ndan istifadə edərək fərdləri cihazlarda izləmək üçün marketoloqlara kompüterdə edilən bir alış-verişin mobil telefonda göstərilən bir reklamdan nə vaxt gəldiyini öyrənməyə imkan verir.

pavel bure kiminlə evlidir

Atlasın “insanlara əsaslanan marketinqi” ilə reklamçılar neçə reklam verildiyini və bu təəssüratların neçə faizinin xüsusi demoqrafik qruplarla əlaqəli olduğunu görə bilərlər. Atlas təəssüratları faktiki Facebook istifadəçiləri ilə əlaqələndirdiyinə görə, məlumatlar real insanlara əsaslanır və bu, qəti məlumatlardan daha çox təxminlərə əsaslanan rəqəmsal reklam sənayesi üçün böyük bir addımdır.

4. Məxfilik düşüncəsi narahat olacaq - ancaq Atlasın məlumat istifadəsi yeni bir şey deyil

Facebook qeyd edir ki, istifadəçilər reklamverənlər üçün adsız qalacaqlar - onlar haqqında bəzi əsas həqiqətləri biləcəklər - ancaq məxfiliklə əlaqəli olanlar uzun müddət Facebook-un reklam məqsədi ilə istifadəçi məlumatlarını toplamağa meylli olduğunu düşünürlər. Atlasın yenilənməsi istisna olmayacaq, amma olduğu kimi Yenidən kodlaşdırın Peter Kafka yazır, narahat olan hər kəs Facebook məlumatlarından istifadə edərək atlas reklam təqdim etmək üçün bir Facebook hesabına sahib olmağı yenidən nəzərdən keçirməlidir (ya da veb baxışdan tamamilə qaçın, Kafka qeyd edir).

Kimi The New York Times bir istifadəçi bir ağıllı telefonda Facebook tətbiqinə daxil olduqda, şirkət başqa hansı tətbiqlərdən istifadə etdiyini izləyə bilər və bu tətbiqlər içərisində əlavə edə biləcəyini göstərə bilər. (Orada daha çox məlumat üçün 6 nömrəli maddəyə baxın.) Ancaq The Times Facebook istifadəçilərinin, məsələn, Pepsi'nin pərəstişkarları bazası ilə hər hansı bir uyğunlaşmasının “kor” prinsipi ilə həyata keçirildiyini və Facebook-un da istifadəçilərinin kimliyini reklam verənlərə açıqlamadığına inandığını da qeyd etdi. Yaşınız, cinsiniz və yeriniz barədə məlumatlara sahib olmasına baxmayaraq - əsl kimliyinizi bilməyəcək reklamçılar. Qeyd etmək lazımdır ki, istifadəçilər Facebook vasitəsilə reklam verənlər və digər tətbiqetmələrlə hansı məlumatları paylaşdıqlarını da təyin edə bilərlər.

5. Atlas, Facebookun digər şirkətlərlə rəqabət etməsinə kömək edəcək (reklamlarda satış üçün məlumat toplayan)

Facebook, istifadəçilərin məlumatlarının toplanması və təhlili üzərində bir reklam işi quran tək deyil. Google-dan Yahoo-ya, digər kiçik oyunçulara qədər müxtəlif şirkətlər veb-axtarış və digər mobil və onlayn fəaliyyətlərinizi sizə yönəltmək üçün istifadə edə bilər. Yeni canlandırılan Atlas, Facebook-un reklam dominantlığı üçün Google ilə rəqabət strategiyasını müəyyənləşdirəcəkdir. Google, marketoloqların veb və mobil cihazlarda reklamları hədəf almasına kömək etmək üçün e-poçt və veb axtarışları kimi mənbələri tarar.

Ancaq Facebook-un topladığı və hər bir istifadəçi üçün bir reklam profilini təşkil edən məlumatlar onun həqiqi şəxsiyyətinin, könüllü olaraq açıqlanan şəxsi məlumatlarının və mobil və veb fəaliyyətinin reklamlarını xüsusilə uğurlu və buna görə də qiymətli edə biləcəyi bir birləşməsidir. marketoloqlar. Facebook xüsusi olaraq Google-un DoubleClick ekran reklam işini hədəf alır və Yenidən kod Facebook və Google-ın ekran reklam işində onsuz da boyun-boyun olduğunu qeyd edir. Görüntülü reklamlar Facebook-un reklam işinin əsas hissəsi olduğu halda, Google hələ də axtarış elanları ətrafında mərkəzləşmişdir.

6. Atlas Facebook’un “şəxsiyyətiniz uğrunda döyüş” ün bir hissəsidir

Kimi Kvars Leo Mirani bu yaxınlarda bildirildi , milyonlarla İnternet istifadəçisi könüllü olaraq Facebook, Google və digərlərinə “sosial girişlər” istifadə edərək veb və mobil fəaliyyətlərinə giriş imkanı verir ki, bu da istifadəçilərin Google və ya Facebook etimadnamələrini istifadə edərək bir sıra veb saytlara və xidmətlərə daxil olmasına imkan verir. İnternetdə istifadə etdiyiniz saytlara və xidmətlərə sürətli (və yadda saxlanması asan) erişimin qarşılığında Google və Facebook fəaliyyətinizi izləməyə başlayır. Ağıllı telefonlar və planşetlər çərəzləri və ənənəvi izləmə mexanizmlərini köhnəltdiyindən, istifadəçi şəxsiyyəti reklam firmalarının platformalarda və cihazlarda istifadəçiləri izləmək üçün istifadə edə biləcəyi ən vacib vasitədir.

İki şirkət arasında Facebook və Google sosial girişlərin yüzdə 80-dən çoxunu təşkil edir. İstehlakçılar sosial girişləri sevirlər, çünki istifadə etdikləri hər bir sayt üçün qeydiyyatdan keçmək üçün vaxt sərf edir və bu saytların hər biri üçün istifadə edəcəkləri parolları yadda saxlamağın problemindən qurtarır. Xüsusilə smartfon və tabletlərdə sosial girişin rahatlığı əsasdır.

Atlasa qayıtmaq üçün platform bir çox İnternet istifadəçisinin zövq aldığı xidmətlərdən istifadə etmək üçün bir qiymət ödədiklərini etiraf etdikləri bir mənzərədə yenidən qurulur: Facebook, Google və saysız-hesabsız digər oyunçularla paylaşdıqları fərdi məlumatların qiyməti. Atlas, marketoloqlara daha yaxşı reklamlar təqdim etmək üçün alətlər təqdim etmək üçün yalnız bu məlumatlardan istifadə edəcəkdir - beləliklə şəxsi məlumatlarınızı təhvil verdiyinizi bilsəniz də, daha az əlaqəsiz və ya təkrarlanan reklamlar görəcəyinizə əmin ola bilərsiniz.

Tech Cheat Sheet-dən daha çox:

  • Budur Tech şirkətləri istifadə etdiyiniz bütün pulsuz proqramları necə ödəyirlər
  • Hansı Sosial Şəbəkə Sizə Ən Yaxşı Satıcıdır?
  • Reklamsız Sosial Şəbəkə Ello, həqiqətən, Facebook-da iştirak edə bilərmi?