Burger King və McDonald's-ın bir-birilərinə bənzər şəkildə etdikləri 4 şey
Təqlid yaltaqlığın ən səmimi formasıdır, elədir? Budur McDonald's (NYSE: MCD) hər halda özünü izah etməlidir, çünki 1 nömrəli rəqibi, Mickey D-nin bir çox fan favoritinə bənzər və ya daha yaxşı görünən yeni menyu məhsullarını təqdim etməyə davam edir.
Günümüzün fast food sənayesində təqlid qeyri-adi olmaya bilər, amma yenə də məyus edir. Hər yerdəki restoranlar düzəldilmiş tələblə mübarizə aparmaq və eyni mağazaların satışını azaltmaq üçün mübarizə aparır və rəqiblər arasında artan rəqabət kömək etmir. McDonald's və Burger King (NYSE: BKW) əvvəllər patron dəstlərini yerləşdiyi yerlərə salamlayır, populyar zəncirlər indi kimi şirkətlərə müştərilərini itirir. Chipotle (NYSE: CMG), burada istehlakçılar guya sağlam, təzə təklifləri eyni qiymətlərə yaxın tapa bilərlər.
Buna baxmayaraq, Burger King, McDonald’s başını suyun üstündə saxladığı və populyar əşyalarınızı tez bir şəkildə təqib etdiyini müəyyənləşdirərək hələ də zərərlərini dayandırmağa çalışır. Və ya daha yaxşı, McDonald’ın güclü tərəflərini tanımaq və sonra zənciri təkrarlamaq. Və məlum olduğu kimi, Burger Kingin strategiyası işləyir. McDonald'sın eyni mağazadakı satışları sürətlənməyə davam etdiyi üçün şirkətin səhmləri artmaqdadır və Burger King, cəlbedici oxşar təklifləri sayəsində McDonald's sadiq müştərilərindən bəzilərini oğurlayır. Budur Burger King və McDonald's'ın ikincisi istəsə də, istəməsə də indi hər zamankindən daha bənzər dörd yolu.
terri bradshaw ne vaxtdan evlidir
1. Big Mac surəti
Oh yox onlar etmediler.
Təəssüf ki, Burger King icraçıları etdilər. The Associated Press Noyabr ayının əvvəlində Burger King-in geri gətirdiyini bildirdi “Böyük Kral” sendviçi və menyuda daimi bir ev verilməsi. Dünyanın ikinci ən böyük fast food zənciri burgeri məhdud müddətli bir təklif olaraq satdı, lakin payızda Böyük Kralı xeyir üçün geri gətirməyə qərar verdi və indi də Burger King'in vurğulamasıyla Big Mac-i hər zamankindən daha çox xatırladır. marketinqindəki müqayisə.
Böyük Kralın həmişə susam çörəkdə iki ətli köftə, xüsusi sousu, kahı, pendir, turşu və soğan var idi, lakin əvvəllər McDonald's-ın ikonik Big Mac orta çörəyi yox idi. İndi? Orta çörək yenidən bütün əzəmətindədir.
Big King-in təqdimatından sonra McDonald's, təqliddən qorxmadığını söylədi və bir sözçünün fast food nəhəngi bunun əvəzinə 'işimizə və müştərilərimizə yönəldiyini' söylədi. Bununla birlikdə, istehlakçılar hələ də Qızıl Tağları açıldığı gündən bəri narahat edən kopyalama tendensiyasını qətiliklə fərq etdilər və indi seçim etmək üçün daha çox seçimə sahib olduqlarını qəbul etdilər.
Görə Associated Press , Burger King's Big King 510 kalori, McDonald's Big Mac isə 550-də siyahıya alındı. Dünyanın ən böyük fast food zənciri Burger King-dən daha yaxşı fəaliyyət göstərir, lakin Big King indi McDonald's kiçik qardaşının gizlincə oğurladığı əşyaların siyahısına qoşulur. menyu.
2. BK qabırğa sendviçi
Burger King də keçən yay bir McRib görünüşünü yayımlamaqda çətinlik çəkmirdi, buna BK Rib Sandviç deyirdi.
Zəncir sümüksüz qabırğa sendviçini mayın 21-də satmağa başladı və onu məhdud müddətli təklif olaraq satdı, lakin bu, McRib sadiqlərini həyasız təqlidinə görə sosial şəbəkələrdə zənciri partlatmaqdan çəkindirə bilmədi. Narazı Facebook istifadəçiləri McDonald's 32 yaşındakı sendviçi təriflədilər və ikonik təklifə şiddətli sədaqətlərini nümayiş etdirdilər, lakin Burger King planladığı kimi yaz sonuna qədər seçimlərini menyuda saxladı və açıq-aşkar tənqidlərdən narahat olmadı .
3. Burger King Toyuq Nuggets
Burger King-in ilin əvvəlində yuvarladığı toyuq göbələklərini də unutma.
Zəncir populyar toyuq tenderləri ilə tanınırdı, lakin McNuggets həmişə McDonald’ın King bunları borc alana qədər şöhrət iddiası idi.
Yeni nuggets, 2013-cü ilin yanvarından başlayaraq əldə edilə bilər və dörd, altı, 10 və 20 porsiyadan ibarət paketlərlə gəlir. Big King kimi, onlar Burger King menyusuna qalıcı bir əlavədir və McNuggets-ə bənzər ağ ətdən hazırlanır.
Sonuncusu, ən azı indiki məqamda, keçən sentyabr ayında təqdim etdiyi Burger King’s Memnuniyyətidir. Hər kəs McDonald's'ın iki məsələdə bir mütəxəssis olduğunu bilir - Big Mac-i və mükəmməl duzlu, xırtıldayan kartof kartofu - və Burger King, Ronald McDonald's fransız kartofunu heç vaxt uğurla təqlid etməyəcəyinin həqiqətini tanıdıqda, zəncir növbəti ən yaxşısını etməyə qərar verdi. və 'daha sağlam' fransız kartofu hazırlayın. Bunu götür McDonald's.
Burger King məmnuniyyətini satmağa davam edir və şirkətə görə, yeni kartoflar qabaqcıl kartof kartofundan yüzdə 40 az yağ və yüzdə 30 daha az kaloridir. Oh, və aparıcı fransız kartofları McDonald's-a aid olanlar olacaqdır. Bu, həqiqətən, Burger King-in ağıllı bir hərəkəti idi, xüsusən indi fast-food istehlakçıları sağlamlıq baxımından hər zamankindən daha çox görünür və zəncir kartofların müştərilərə nə dərəcədə yaxşı təsir göstərdiyindən məmnun görünür. Valideynlər, xüsusilə bu ayın əvvəlində Memnunların Kid's Meal ilə standart fransız kartofu olacağını elan etdikdən bəri Burger King'i alqışladılar və indi McDonald's öz oyununda özünü itirən kimi hiss edir.
Wall St. Cheat Sheet-dən daha çox:
- McDonald's Just Got Edildi: Sınaq Fəaliyyəti Davaları Doğrudan Gəlir
- McDonald’s, keyfiyyətli müştəri xidmətini canlandırmağa ehtiyac olduğunu tanıyır
- McDonald's İnnovasiyadan sonra Burgerlərə Çubuqlar Satışını Korladı
İnvestisiya anlayışları: Kellogg Səhmdarları daha yüksək hərəkət edəcəkmi?
