Pul Karyerası

Ölüm Həddindən Qayıdan 17 Böyük Şirkət

Hansı Film GörməK Üçün?
 

Hər il bəzi şirkətlər iflasa uğrayır, bəziləri isə birtəhər sağalır. Böyük məhsullar, istedadlı işçilər və bəzi hallarda hökumət kömək edə bilər. Xoşbəxtlikdən, bu siyahıda yer alan şirkətlər bütün bunlara sahib oldular və dramatik korporativ geri dönüşlərə çevrildilər. Bir sevimli ABŞ zənciri 2008-ci ildə ölüm həddində idi, amma indi hər zamankindən daha güclüdür (səhifə 10).

1. Alma

IPhone tutan Apple Watch ilə adam əl

İndi Apple məhsulları əksər Amerika evlərindədir. | iStock.com/Pryxhodov

İndi Apple ən dəyərli şirkət dünyada, ancaq bir zamanlar texnoloji nəhənginin iflasın kənarında qaldığı bir vaxt var idi. İyirmi il əvvəl media ölümü proqnozlaşdırdı şirkətin və itirirdi İldə 1 milyard dollar . Sonra təsisçi Steve Jobs iMac və iPod kimi inqilabi məhsulları istehsal edərək geri döndü. İnsanlar şirkətin səhmlərini bazar ertəsi qiymətlərlə olduğu zaman alsınlar deyə arzulayırlar.

Növbəti: Bu şirkət ölümündən sonra 'yüksək uçur'.

2. Delta

Atlanta Hartsfield Jackson International hava limanından havalanan Delta Boeing 757 təyyarəsi

Sevilən və nifrət edilən bir hava yolu şirkəti. | benlynn / iStock / Getty Images

Sentyabr 2005-ci ilədək Delta Air Lines milyardlarla borcunu bağladı. Bir iflas hakimi bunu ən yaxşı şəkildə ümumiləşdirdi Delta rəhbərlərinə izah etdi , 'Uzaqdan söyləyəcəyim bir şey eşitmədim ki, pulunuz, istedadınız və ya bu vəziyyətdə uğurla yenidən qura biləcəyiniz düşüncəsi var.' Şirkət bir çox digər məsələlərlə yanaşı, JetBlue və Southwest kimi yeni hava yolları ilə rəqabət edə bilmədi.

Bununla birlikdə, Delta, həmkarlar ittifaqı müqavilələrini yenidən müzakirə etmək, istifadə olunan təyyarələri yenilərinə almaq və onlarla digər islahatlarla fürsətləri dəf etdi. Bu günlərdə hava yolu əlavə marşrutlar əlavə etmək Paris və Amsterdam kimi yerlərə, habelə Hindistan kimi bölgələrə yeni marşrutlara.

3. Sbarro

Sbarro mağazası

Ticarət mərkəzi dövrünə aid köhnə bir Sbarro konsepsiyası. | Alex Wong / Getty Şəkillər

Son on ildə iki Fəsil 11 iflası ilə Sbarro sakit olmağı və davam etməyi nümayiş etdirdi. Alışveriş mərkəzlərinin yaxın zamanda ölümü bir böyük təsir Sbarro-nun əvvəlki yemək məhkəmə mərkəzində. Tükənmə vaxtından bəri, pizza və makaron təmizləyicisi, özünü yeni bir mağaza konsepsiyasına sahib sürətli bir restoran olaraq rebrend etdi. Buna görə 2017-ci ildə 65 ABŞ yeri açdı Reuters və yaxın bir neçə ildə Asiyada və Rusiyada daha bir çoxunu başlamağı planlaşdırır.

Sbarro, alış-veriş mərkəzinin apokalipsisindən xilas olmaq üçün şanslı bir neçə restoran və pərakəndə satıcıdan biri kimi görünür.

Növbəti: Bu texnoloji pərakəndə satıcı keçmiş rəqiblərinin səhvlərindən dərs aldı.

4. Ən Yaxşı Alış

Ən yaxşı alış

A Best Buy mağazası | Justin Sullivan / Getty Images

Best Buy dünyanın ən böyük kərpic və minaatan elektronikası mağazasıdır. Ancaq bir neçə il əvvəl, Circuit City kimi keçmiş rəqiblərinə pərakəndə qəbiristanlıqda qoşula biləcəyi görünürdü. 2010-cu ildə satış və mənfəət aşağı düşdü. 2012-ci ildəki CEO ilə əlaqəli bir qalmaqal, işləri daha da pisləşdirdi Salon məlumat verdi . Təəccüblüdür ki, şirkət özünü çevirdi.

Yeni CEO qeyri-mütəşəkkil mağazalarını təmizlədi, uğursuz yerləri bağladı, eksklüziv məhsullar gətirdi və xidməti yaxşılaşdırdı. Ən əsası, zəncir onlayn və mağaza təcrübələrini və işçi mağazalarını Samsung və Apple kimi məşhur markaların mütəxəssisləri olan işçilərlə birləşdirdi. Müştərilər geri qayıtdılar və 2016-cı ilə qədər həm mənfəət, həm də şirkətin səhmlərinin qiyməti artdı.

Növbəti: Bu klassik video oyunlarını xatırlayırsınızmı?

5. Nintendo

Bir yığın köhnə video oyun kartricləri

Nintendo video oyunları | robtek / iStock / Getty Images

1889-da qurulan Nintendo, 1975-ci ildə ilk oyun sistemini inkişaf etdirmədi. Sonra Donkey Kong və Super Mario (1980-ci illər), Game Boy and Nintendo 64 (90'lar) və mega-populyar Wii (2006) gəldi. Ancaq bunun üçün 2012-ci ildəki bir pis buraxılış lazım idi. Wii U 'zəif marketinq, uyğunsuzluq sərbəst buraxılması və [üçüncü tərəf dəstəyi çatışmazlığı” ilə qarşılaşdıqda Nintendo əziyyət çəkdi 'deyir GameHubs .

Qayıdış uşağı? İlk 10 ayda 8 milyondan çox satan 2017 Nintendo Switch. Yeni hit versiyaları və ABŞ tarixində ən sürətli satılan konsol ilə Nintendo 2017-ci ili 1.6 milyard dollar mənfəətlə başa vurdu, bu da illik 500% -dən çox bir dəli artımıdır. Forbes .

Növbəti: Bu “Big Blue” texnoloji şirkəti orada asılıb .

6. IBM

IBM loqosu

Dəyişiklik çətindir, lakin IBM onu uğurla çıxardı. | Qəribə Andersen / AFP / Getty Şəkillər

IBM, yarım əsrdən çoxdur Fortune 500 siyahısında öz yerini tutmağı bacaran bir neçə şirkətdən biridir. Yenə də 90-cı illərin əvvəllərində 'Böyük Mavi' demək olar ki, ölürdü. 1992-ci ildə 5 milyard dollar itirdi (o vaxtkı digər Amerika şirkətlərindən daha çox).

Yeni CEO Lou Gerstner hər şeyi çevirdi - bir xərclə. 100.000-ə yaxın insanı işdən çıxardı, dayanıqlı korporativ mədəniyyəti zəiflətdi və marketinq strategiyasını dəyişdirdi. Gələcək problemsiz qalmadı və mənfəət azaldı, ancaq IBM 2015-ci ildə iş xidmətləri təqdim edərək və proqram təminatı istehsal edərək 81 milyard dollardan çox gəlir əldə etdi.

Növbəti: Artıq atanızın bədənini yuma deyil

7. Köhnə ədviyyat

Köhnə Baharat üçün Yeşaya Mustafa

Keçmiş NFL oyunçusu Isaiah Mustafa, Old Spice'in modernləşdirilməsinə kömək etdi. | Mənbə: Old Spice

Bu bədən yuma etiketi idi yaşlı nəsillərlə sinonimdir 2000-ci illərdə. 1938-ci ildə qurulan Old Spice, bazarda Dove Men + Care və Axe kimi markaların üstünlük təşkil etdiyi üçün daha gənc bir demoqrafik müraciət etməsi lazım idi. Köhnə Spice, 2010 Super Bowl həftəsonu boyunca yeni bir kampaniyaya başladı, köhnə NFL oyunçusu Isaiah Mustafa izləyicilərinə “Bir kişi kimi ətirlən, adamım” dedi.

YouTube'da yayılmış kampaniya ilə əlaqəli gənc izləyicilər olduğu üçün satışlar həmin il iki dəfədən çox artdı. İndi hər yerdə duşlarda Old Spice tapa bilərsiniz.

Növbəti: Bir çox g enerjilər bu markanın oyuncaqlarını tanıyırlar.

8. Lego

lego shakespeare

Londonda bir LEGO mağazasında nümayiş olunan William Shakespeare modeli. | Leon Neal / Getty Şəkillər

Lego'nun yaradıcı oyuncaqları üçün tərif qazandı, lakin 10 il əvvəl Danimarka şirkətinin təməli sarsıldı. Bəzi məhsulları istəmədən istehsal etdikləri maliyyədən daha ucuza satırdı, yeni oyuncaq dəstləri isə təsir bağışlamadı. Şirkət əməliyyatları asanlaşdırdı, işə həvəsli dizaynerlər və Harry Potter kimi hit franchise ilə ortaqlıqlar yaratdı.

Yeni oyuncaq dəstləri populyar oldu və ən yaxşı film də markaya kömək etdi. İndi dünya olandan iki il sonra ən böyük oyuncaq şirkəti , Lego o qədər uğurludur ki, mübarizə aparır tələblə ayaqlaşmaq .

Növbəti: Bu ikonik ayaqqabını kim tanımır?

9. Söhbət edin

idman ayaqqabılı qadın, küçə tərzi, qadınlar

Chuck Taylors markanın hər zaman ən çox satılanlarıdır. | Mənbə: Converse

Converse, 90-cı illərdə böyük borc və problemli sponsorluqlarla mübarizə apardı. Sonra Nike onu 305 milyon dollara satın aldı - bu indiyə qədərki ən yaxşı investisiyalardan biridir. Motley Fool'un izah etdiyi kimi, 'İdman paltar titanının Converse'i satın aldığı müddətdə Nike səhmlərini alsaydınız, bu gün uzunmüddətli qazanclarda oturardınız.' Yenilənmiş dizaynlar və marketinq müvəffəqiyyəti Converse’in qazancına kömək etdi. O Converse-i hətta '2018-ci ilin nostaljik idman ayaqqabısı' adlandırdı.

Növbəti: Bu ABŞ zənciri hər zamankindən daha güclüdür.

10. Starbucks

starbucks qəhvə fincanı

Amerika kafeyinə ehtiyac olduğunu sübut edir. | Spencer Platt / Getty Şəkillər

Bu siyahıda yer alan digər bir neçə şəxs kimi, Starbucks da 2008-ci il maliyyə böhranı zamanı çətinlik çəkdi. İşlər o qədər dəhşətli idi ki, keçmiş CEO Howard Schultz işləri düzəltmək üçün şirkətə qayıtdı. Şirkət çox sürətli böyüdü Business Insider izah etdi və öz ağırlığı altında büdrəyirdi.

Schultz tez bir zamanda şeyləri dəyişdirdi, insanları mağazalarını yaxşılaşdırmaq üçün təkliflərini ona elektron poçtla göndərməyə, yenidən hazırlıq keçirmək üçün bütün yerləri qısa müddətdə bağlamaq, şirkətin reklam kampaniyasını yenidən nəzərdən keçirmək və sosial mediaya ciddi yanaşmaq üçün dəvət etdi. Zəncir 2009-cu ildə bir neçə yüz aşağı performans göstərən yeri bağlasa da, kobud yamadan hər zamankindən daha güclü çıxdı.

Növbəti: Bu maliyyə şirkəti bir möcüzə çıxardı.

11. AIG

AIG qərargahı

New York şəhərində AIG binası | Spencer Platt / Getty Şəkillər

Sığortaçını AIG vaxtilə şirkətin hamısına sahib olan hökumət tərəfindən bir dəfə xilas edildi. Amma AIG səhmlərini geri aldı və indi görə, ABŞ-da sabit və dəyişkən annuitet satıcısıdır Sığorta NewsNet . AIG-nin prezidenti və icraçı direktoru Peter Hancock, 2016-cı ildə yazdığı bir məqalədə “AIG-in DNT-si möhkəmlik, uyğunlaşma və yenilikdir. Bir çoxları 2008-ci ildə ölümümüzü proqnozlaşdırırdılar, amma sağ qaldıq və borclarımızı faizlə ödədik. ”

Növbəti: Twinkies-in getdiyini görən amerikalılar kədərləndilər.

9. Hostes

Bir baqqalda bir sahibə Twinkies sərgisi

Hostes həddən artıq çox idi. | Robyn Beck / AFP / Getty Images

1919-cu ildə qurulan qəlyanaltı firması populyarlığını artırdı və rəqiblərini simvolik bir qida markası halına gətirdi. Ancaq bununla əlaqədar korporativ satınalmalar iştirak edir təxminən 400 müqavilə işçilər üçün, 5500 çatdırılma marşrutu və nəhəng bir istehsal sistemi. İflas üçün müraciət edən Twinkies istehsalçısı 100.000 kreditorla qarşılaşdı 860 milyon dollar borc .

Hostessin yeni rəhbərliyi 410 milyon dollara satın aldı və iş yerlərini 22.000-dən 1170-ə endirdi. Nəqliyyat xərclərini azaltdı və fərqi təmin etmək üçün yeni texnologiyadan istifadə etdi. Artıq Hostessi birjada və ümummilli marketlərdə yenidən tapa bilərsiniz.

Növbəti: Amerika maşını alardınız?

12. Chrysler

Chrysler loqosu

Chrysler loqosu | Gabriel Bouys / AFP / Getty Images

1979-cu ildə Chrysler pis vəziyyətdə idi 1970-ci illərdəki neft böhranı, satışların düşməsi və xarici rəqiblərin təzyiqinin artması səbəbindən. Fedlər ABŞ avtomobil istehsalçısına 1,5 milyard dollar borc verdi. Lee Iacocca rəhbərliyi ilə yanaşı, maliyyə yardımı Chrysler'i eşikdən geri çəkdi. 80-ci illərdə istehlakçıların həvəslə ələ keçirdikləri minivanların yanında yeni, ucuz kompakt avtomobillər təqdim etdi.

Növbəti: Bu superhero markası özünü xilas etdi.

13. Marvel

marvel studiyalarının kevin feige

Marvel Studios-un prezidenti Kevin Feige, 2014-cü ildə bir Marvel pərəstişkarı hadisəsi zamanı səhnədə | Alberto E. Rodriguez / Disney üçün Getty Şəkillər

Bu günlərdə Marvel-dən böyük büdcəli super qəhrəman vuruşları gözləyirik. Ancaq 20 il əvvəl Marvel iflas etdi . Şirkət çoxsaylı komiks xüsusiyyətləri ilə nə edəcəyini bilmirdi. Rəqibi DC Comics, Batman və Superman kimi ikonik obrazları ən yaxşı franchayzinqə çevirsə də, Marvel super qəhrəmanlarını ulduza çevirə bilmədi (1986 flopunu xatırla Howard Duck ?).

90-cı illərin sonlarından etibarən lisenziyalaşdırma müqavilələri uğurla Marvelin Spider-Man, X-Men və Blade kimi personajlarını teatrlara gətirdi. Ancaq Marvel hələ də pul qazanmırdı. Beləliklə, bir studiya açdı və işə yaradı. Şirkət Disney tərəfindən alındı ​​və indi Marvel mütəmadi olaraq qazanc gətirən filmlər yaradır.

Növbəti: Bu markanı xilas etmək üçün bir Dünya Seriyasından çox şey lazım idi.

14. Chicago Cubs

Azarkeşlər şəkillərini Wrigley Field-dəki marquee qarşısında çəkdirdilər

Nəhəng bir fan bazası komandanı məhv olmaqdan xilas edə bilməz. | Jonathan Daniel / Getty Images

İllərdir köhnə bir top parkında itirməkdən sonra, 2009-cu ildə Chicago Cubs iflas elan etdi. 845 milyon dollar dəyərində olan MLB komandası və Wrigley Field Ricketts ailəsinə satıldı. Əməliyyatdan bəri Tom Ricketts var 102 illik stadionu təmir etdirdi , ən yaxşı beysbol idarəçilərini işə götürdü, Chicago siyasətində gəzdi və Cubs siyahısını yenidən düzəltdi. Dəyişikliklər nəticə verdi; Chicago Cubs, son 100 ildə ilk adı olan 2016 Dünya Seriyasını qazandı.

Növbəti: Bu açıq marka meşədə itdi.

15. Eddie Bauer

Eddie Bauer mağazası

Eddie Bauer yenilənir. | Robin Marchant / InStyle və Eddie Bauer üçün Getty Şəkillər

draymond green hansı komandada oynadı

Bu açıq geyim şirkəti yorğan aşağı gödəkçəni icad etdi Eddie Bauer parkında Everest dağına ilk Amerikalı qoyun. Ancaq borc və zəif strategiya markaya zərər verdi. 2009-cu ildə iflas markası 286 milyon dollara Golden Gate Capital tərəfindən satın alındı.

Yeni CEO Mike Egeck, Eddie Bauer'i Patagonia və North Face ilə rəqabət etmək üçün həyat tərzi deyil, performans üçün dizayn etdi. Marketinq kampaniyaları rəqəmsal bir diqqət mərkəzindədir və daha çox kişi müştəri cəlb etməyi ümid edir. 2018-ci ildə Eddie Bauer-in eyni mağazadakı satışları 5% -dən yuxarı və Golden Gate-ə məxsus Pacific Sunwear ilə birləşməyi düşünür.

Növbəti: Bu fast-food zənciri yaşamaq üçün “qutu” nun xaricində düşünürdü.

16. Jack in the Box

qutuda jack

Əksər amerikalılar Jack’ı Box’un marketinq materialında tanıyırlar. | Justin Sullivan / Getty Images

1993-cü ildə Box restoranlarındakı onlarla Jack-də bir E. coli epidemiyası böyük bir böhran yaratdı. Çirklənmiş hamburger yedikdən sonra dörd uşaq öldü və 175-dən çox insan xəstəxanaya yerləşdirildi (bəzilərində qalıcı böyrək və beyin zədəsi var). Qalmaqal qoydu genişləndirmə planları gözlədilir və ixtisarlara səbəb oldu.

Ancaq sərt qida təhlükəsizliyi standartları və ağıllı marketinq kampaniyası fast-food zəncirinin bərpa olunmasına kömək etdi. Bu gün Amerikalılar Jack in the Box's food-a, o cümlədən 'çirkin və heyrətləndirici' dolmalarına (hər il 554 milyon satır) daxil olmaqla çox sevirlər. Wall Street Journal .

Növbəti: Məhsulun geri çağırılması bu avtomobil şirkətini öldürmədi.

17. GM

General Motors qərargahına giriş

Detroitdəki General Motors qərargahına giriş Joshua Lott / Getty Images

Amerikanın ən böyük avtomobil istehsalçılarından biri olan GM, 2008 maliyyə böhranından sonra az qala tullantı bağçasında qalıb. Yalnız 50 milyon dollarlıq hökumət yardımı avtomobil şirkətini xilas etdi. GM özünü çevirdi , lakin arızalı ateşleme açarları və hava yastığı nasazlıqlarını əhatə edən bir neçə geri çağırma da daxil olmaqla hələ də problemlərlə üzləşir. İnsanlar onsuz da öz vasitələrini almağa davam edirlər artan satış və qazanc gözləniləndən daha yüksəkdir .